电商文案创意与写作（文案策划+内容营销+品牌传播）全套教学课件.pptx

第1章 电商文案的概述;PowerPoint 演示文稿;1.1.1 什么是电商文案;1.1.1 什么是电商文案;1.1.2 电商文案与传统文案;PowerPoint 演示文稿;1.2.1 展示类电商文案;1.2.1 展示类电商文案;1.2.1 展示类电商文案;1.2.1 展示类电商文案;1.2.2 品牌类电商文案;1.2.2 品牌类电商文案;1.2.2 品牌类电商文案;1.2.2 品牌类电商文案;1.2.2 品牌类电商文案;1.2.3 推广类电商文案;1.2.3 推广类电商文案;1.2.3 推广类电商文案;1.2.3 推广类电商文案;PowerPoint 演示文稿;1.3.1 通俗易懂;1.3.2 简明扼要;1.3.3 创意新颖;1.3.4 激发互动;1.3.4 激发互动;1.3.4 激发互动;1.3.5 言简义丰;1.3.5 言简义丰;PowerPoint 演示文稿;1.4 电商文案写作的常见误区;PowerPoint 演示文稿;1.5.1 网易蜗牛读书“时间;1.5.1 网易蜗牛读书“时间;1.5.2 蚂蚁金服“认真生活;1.5.2 蚂蚁金服“认真生活;1.5.3 卫龙辣条“苹果风”;1.5.3 卫龙辣条“苹果风”;1.5.3 卫龙辣条“苹果风”;1.5.3 卫龙辣条“苹果风”;感谢聆听！学习进步！;第2章 电商文案写作的前期准备;PowerPoint 演示文稿;2.1.1 为消费者画像;2.1.1 为消费者画像;2.1.2 了解消费者的购买动;2.1.2 了解消费者的购买动;2.1.3 分析消费者的购买心;2.1.3 分析消费者的购买心;2.1.3 分析消费者的购买心;2.1.3 分析消费者的购买心;2.1.3 分析消费者的购买心;2.1.3 分析消费者的购买心;2.1.3 分析消费者的购买心;2.1.3 分析消费者的购买心;2.1.3 分析消费者的购买心;2.1.3 分析消费者的购买心;2.1.4 了解消费者喜欢的电;2.1.4 了解消费者喜欢的电;2.1.4 了解消费者喜欢的电;2.1.4 了解消费者喜欢的电;2.1.4 了解消费者喜欢的电;2.1.4 了解消费者喜欢的电;PowerPoint 演示文稿;2.2.1 用平面艺术设计体现;2.2.1 用平面艺术设计体现;2.2.1 用平面艺术设计体现;2.2.2 故事是文案创意的好;2.2.2 故事是文案创意的好;2.2.2 故事是文案创意的好;2.2.3 从情感诉求出发创作;2.2.3 从情感诉求出发创作;2.2.4 对比是创意的捷径;2.2.5 打破消费者的心理潜;2.2.5 打破消费者的心理潜;PowerPoint 演示文稿;2.3.1 确定电商文案的主题;2.3.2 选择电商文案的诉求;2.3.2 选择电商文案的诉求;2.3.2 选择电商文案的诉求;2.3.2 选择电商文案的诉求;2.3.2 选择电商文案的诉求;2.3.2 选择电商文案的诉求;2.3.2 选择电商文案的??求;2.3.2 选择电商文案的诉求;2.3.3 明确电商文案的写作;2.3.3 明确电商文案的写作;2.3.3 明确电商文案的写作;PowerPoint 演示文稿;2.4 实战训练——“拍立得”;2.4.1 定位目标消费者;2.4.2 分析消费者的购买动;2.4.2 分析消费者的购买动;2.4.3 确定文案主题和诉求;感谢聆听！学习进步！;第3章 电商文案写作的切入点;PowerPoint 演示文稿;3.1.1 九宫格思考法;3.1.1 九宫格思考法;3.1.1 九宫格思考法;3.1.2 要点延伸法;3.1.2 要点延伸法;3.1.2 要点延伸法;3.1.3 五步创意法;3.1.4 头脑风暴法;PowerPoint 演示文稿;3.2.1 认识卖点与核心卖点;3.2.2 核心卖点的表现形式;3.2.2 核心卖点的表现形式;3.2.2 核心卖点的表现形式;3.2.3 常见核心卖点的展现;3.2.3 常见核心卖点的展现;3.2.3 常见核心卖点的展现;3.2.3 常见核心卖点的展现;3.2.3 常见核心卖点的展现;3.2.3 常见核心卖点的展现;3.2.3 常见核心卖点的展现;PowerPoint 演示文稿;3.3.1 利用新闻事件“博”;3.3.2 借助热点话题“炒作;3.3.2 借助热点话题“炒作;3.3.2 借助热点话题“炒作;3.3.3 提供日常生活难点的;3.3.3 提供日常生活难点的;3.3.4 逆向思维寻找突破口;3.3.5 制造冲突获得关注;3.3.6 搭建场景引发共鸣;3.3.6 搭建场景引发共鸣;3.3.6 搭建场景引发共鸣;PowerPoint 演示文稿;3.4 实战训练——某水果产品;3.4 实战训练——某水果产品;3.4.1 提取产品卖点;3.4.2 将产品的卖点以文字;感