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樂动APP推广方案 2014-10 方案简报 目标人群：场馆会员、协会成员、爱好健身和注重健康的人及潜在用户 针对不同目标人群，采用不同推广渠道 一、场馆推广下载 二、协会推广下载 三、高校推广下载 四、商超、银行推广下载 推广渠道 就APP战略合作、达成共识，以点带面 1、大趋势，APP移动客户端已成为一种发展趋势，并以迅雷之势火速蔓延，这不仅是信息必然之路，更是一种时尚代表，无智能不潮流！ 2、平台广，乐动APP作为廊坊健身运动的社交平台，汇集廊坊各大场馆、知名体育品牌店以及各类健身爱好者，致力于整合整个体育产业圈。 3、实用性，场馆可通过APP进行广告宣传、信息推送、会员互动不仅可以拉近场馆与会员的距离，体会到科技服务的贴心之处，在一定程度上节省老客户的维护成本。 4、利益化，APP亦可以看作是一个地方专属体育淘宝商城，各大场馆纷纷展示自己的产品优势，服务亮点、特惠活动、教练陪练等，吸引更多有效新客户自由选择。 渠道1、场馆推广下载 推广方式： 1，物料宣传 在各场馆设立宣传品，主要包含软件功能说明和二维码。 2，有礼互动 下载安装、注册成功可获赠礼品或场馆优惠活动体验。 3，场馆使用 场馆通过APP推送消息、发布会员通知、教练安排等相关信息微宣传，工作人员、教练以及活跃度较高的会员逐渐使用认可，并鼓励其它会员添加使用。 4，借力活动 借助场馆现场活动，用APP进行前期宣传、招募、比赛通知，在活动现场扫码互动、及时播报、精彩乐秀等，突出APP抱团传播力、高速时效。 场馆 下载量： 突破5000 社团 下载量 高校 下载量 银行、商超 下载量 场馆预期下载量分析： 根据调查目前场馆每月大概有2000名活跃会员和一定新会员的增加量。与我们合作场馆数量≥10，理论场馆会员总量≥2万。除掉重叠会员，国庆特殊时间等因素，制定10月份场馆app下载量为突破5000。 就APP优势投其所好、深入内部、集中扩散 1、全城运动社交平台 包括各类运动爱好者，交流互动，话题讨论、分享经验等 2、最全赛事活动平台 包括官方大型活动、组织协会自发活动，以及个人发起活动 3、体育健身新闻资讯 第一时间更新各类体育新闻资讯，健身播报，了解更多体育知识 4、优惠集结便民服务 运动场馆、健身器材、专业服饰促销、转让等顾及所需实惠便利 渠道2、协会推广下载 推广方式： 1，官方协会 由体育局协助组织各个协会负责人，举行APP上线启动仪式，由各负责人成为试客一员，提意见改进，并宣导各协会会员加入，广泛推广。 2、圈子组织 加入各个民间组织的圈子，在圈子内介绍软件功能说明和二维码 走访圈子活动的老地方，借助他们常规活动，如一定广场健身、街舞、骑行等现场推荐。 3，参与权共同感 此类活跃用户负责人可成为APP的试客，他们可以组织赛事，宣传活动，扩大其影响力，同时又可对APP提出更为亲民的建议，有奖鼓励，共同推动APP。 4，协会、圈子入驻APP APP多方关联（QQ、微信、微博、人人网等），发布信息，话题性、事件性、图文并茂 场馆 下载量： 突破5000 社团 下载量： 突破1000 高校 下载量 银行、商超 下载量 社团预期下载量分析： 每个社团都有与自己相关的关系网，利用社团关系能够发掘出大量的潜在用户。包括各社团团员，制定社团处的app下载总量突破为1000。 借助好奇心勇于尝新成立首批试客、异校联谊赛事合作 推广理由：各高校学生人数很多，都比较潮流，愿意接受新事物。且学生愿意参与社会的活动，各学校之间也会举行一些联谊活动。免费服务平台在高校更容易推广。 推广重点：找文艺部、团委等相关负责人洽谈。 推广方式： 1、征集首批试客，提建议作水军参与其中，并给予一定奖励（实物、名义） 2、借助赛事活动，组帮结队以一带十 3、口碑传播，既活跃又挑剔 4，高校方面，在各高校网站论坛发表热帖推广app。 5，在宣传栏放入宣传海报等。 渠道3、高校推广下载 场馆 下载量： 突破5000 协会 下载量： 突破1000 银行、商超 下载量 高校预期下载量分析： 高校中存在大量的潜在用户。制定高校处的app下载总量突破为1000。 高校 下载量： 突破1000 临时或固定展位，宣传为主现场互动为辅 推广方式： 1，银行宣传 银行线上线下物料宣传，办卡引导下载，首次下载安装使用有礼（红包、优惠券类） 2，银行内部推广 所有员工下载使用，办卡时口头宣导，现场演示，促进办卡、开卡。 3、推广补贴 前期下载用礼品、电子券类激励，后期以各类活动带动。 4、商超客流 撒大网，节假日客流量较大时，设置宣传物料以现场互动（体测、赠品）等形式推荐 渠道4、银行、商超推广下载 场馆 下载量： 突破5000 高校 下载量： 突破1000 社团 下载量： 突破1000 银行、商超 下载量： 突破10