《广告实务》课程标准（高职）.pdfVIP

《广告实务》课程标准 总 学 时：48 学时 理论学时：28 学时 实践学时：20学时 学 分：3 学分 适用专业：市场营销专业以及商贸流通专业群其他专业 先修课 《：经济学基础》《消费者行为学》《市场营销实务》《市场调查实务》 后修课 《：市场营销策划》、《品牌经营与管理》《客户服务与管理》开课部门：经 济贸易学院 一、课程性质 《广告实务》是市场营销专业开设的一门专业核心课，也是一门 理实一体的项目化课程，也是商贸流通专业群其他专业的能力拓展课程， 在整个市场营销课程体系中，处于核心的地位。本课程旨在培养具有现 代广告营销理念的应用型商贸类技术人才，教学内容包括广告基本概 念、广告调查、广告策划、广告创意、广告媒体、广告预算和广告 效果评估等。通过本课程的学习，使学生对现代广告学的理论和 实务操作方法和技巧有一定了解和掌握，能够进行基本的广告 调查广告策划和广告文案撰写工作。 二、课程目标 （一）总体目标 通过本课程的教学，使学生了解中国广告活动的现状与发展趋势， 掌握广告调研、广告策划、广告效果评估测定、广告预算和广告法 等相关知识，具备学生进行广告案例分析和广告策划的专业能力，具 有现代广告营销理念和正确的广告价值观、擅长灵活运用广告进行 营销的专门人才，为能够胜任市场策划主管工作岗位提供技能和素 质支持。 （二）具体目标 1、德育目标 （1）培养学生坚定拥护中国共产党领导和我国制度，在指引 下，践行核心价值观，具有深厚的爱国情感和中华民族自豪感； （2）培养学生正确的世界观、人生观和价值观； （3）培养学生“心忧天下、敢为人先、经世致用、兼容并蓄、 实事求是”的湖湘文化底蕴，树立厚德崇商思想； （4）培养解读广告、思辨广告、赏析广告进而利用广告完善 自我、重建社会广告文化品位的素养； （5）培养良好的广告敏感度、广告鉴赏的职业习惯和良好的 商业审美素养； （6）培养学生诚信经营、杜绝虚假广告的商业思维，以及良 好的广告职业道德以及社会责任心。 2、知识目标 （1） 了解广告活动的历史、现状和最新发展； （2）正确认识广告与广告活动的性质和功能； （3）全面认识广告活动的全过程及各个环节； （4）掌握广告活动的内在规律； （5） 掌握广告调查、广告策划、广告效果测定与广告预算的 基本原理和方法； （6）广告法律知识。 3、能力目标 （1）具有广告优劣评判能力； （2） 能够对广告实例进行专业深入的分析； （3） 能迅速领会新的广告创意模式和新的媒体形式； （4） 能够为企业策划广告方案； （5）善于运用广告为企业解决实际营销问题。 4、素质目标 （1）善于沟通、合作和交流，能够与团队合作共同完成广告 项目中各个环节的设计； （2）具备良好的广告敏感度； （3）形成广告鉴赏的职业习惯； （4）具有创新意识和创造性思维 （5）具备良好的广告职业道德以及社会责任心。 三、课程内容与要求 表1 课程内容与要求一览表 序 工作任 课程内容及课时配比 活动设计 要求 号 务模块 课程内容 课时 1 ①知名广告网站、经典广告作 教学活动： 教学要求： 品赏析； 2 1 经典广告作品 ①掌握广告的概念； 赏析。 ② 了解广告的起源 ②广告的起源与发展； 2 教师讲解相关