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第十四章 房地产与汽车营销 第一节 房地产营销 第二节 汽车营销 第一节 房地产营销 一 房地产市场概述 二 房地产营销内涵 三 房地产营销特点 四 房地产营销策略 五 房地产营销创新 第二节 汽车营销一,汽车企业营销计划地意义及作用 1,意义 汽车企业营销计划工作是汽车企业对市场发展态势及其自身地位与实力地分析,确定今后发展目的,市场定位,营销策略,执行方案,实施计划以及经费预算等内容地工作过程 反映这些内容地书面文件便是汽车企业地市场营销计划 ２,作用 ①是汽车企业经营工作地指南; ②能保证重点目的市场,避免营销力量分散; ③能合理配置人力,物力与财力; ④便于检查与考核 一,汽车企业营销计划地意义及作用 二,汽车企业营销计划地类型 围绕汽车企业不同等级地发展目的,汽车企业营销计划可分为两大类: １,战略性营销计划－－针对长远地战略性目的 ２,战术性营销计划－－针对近期地阶段性目的 二,汽车企业营销计划地类型 １,战略性营销计划 　　 战略性营销计划是一种长远性规划,通常指３～５年或更长地时期 　　　战略性营销计划是战略层次地经营计划,是着眼于长远性地营销决策,所反映地是未来地发展蓝图 从战略意义上讲,战略性营销计划具有主动性,超前性地特点 战略性营销计划地主要内容包括: ①战略目的—汽车企业在将来某一时期内在其市场中所