包装设计ppt课件.pptxVIP

; 一起走进包装的世界。;玻璃包装;环保材料包装;纸包装;玻璃包装;环保材料包装;什么是包装？;1.1 包装的定义：;1.2其他国家为包装所下的定义大同小异：;实例1:月饼的包装;实例2:音箱的包装; 去银行取了十万元钱，要怎么包装？前提是你没有带包……;2.1 包装设计的概念;2.11 包装造型设计;包装造型设计;2.12 包装结构设计;包装纸型结构;2.13 包装装潢设计;包装装潢设计;包装的主要作用（或功能）包括：;3.12 方便使用 绝大多数商品只有在进行合适的包装之后才能装卸、运输??堆码和储存。例如纸箱、托盘和集装箱等。 给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、盘点、码垛、发货、收货、转运、销售计数等； 现代包装还需便于使用、消费。;集 装 箱; 3.13.促进销售 包装是提高商品竞争能力的重要手段。包装可以通过形状、颜色、材料、重量以及能刺激消费者视觉和别具一格的包装设计来影响消费者，刺激其购买动机，最终使消费者下决心购买。许多促销活动都可以通过包装来实现。; 有些文献还罗列了其他一些包装功能，精神功能或审美功能 ，这些都可以用上述三个功能来概括。;4.1 包装的分类; 2.按商品不同价值进行的包装分类，可分为:高档包装、中档包装和低档包装。 ; 3.按包装容器的刚性不同分类，可分为:软包装、硬包装和半硬包装。 ; 4.按包装容器造型结构特点分类，可分为:便携式、易开式、开窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、挤压式、组合式和礼品式包装等。; 5.按包装在物流过程中的使用范围分类，可分为:运输包装、销售包装和运销两用包装。 6.按在包装件中所处的空间地位分类，可分为:内包装、中包装和外包装。 7.按包装适应的社会群体不同分类，可分为:民用包装、公用包装和军用包装。 8.按包装适应的市场不同分类，可分为:内销包装和出口包装。 ; 9.按内装物内容分类，可分为:食品包装、药包装、化妆品包装、纺织品包装、玩具包装、文化用品包装、电器包装、五金包装等。 10.按内装物的物理形态分类，可分为:液体包装、固体(粉状、粒状和块状物)包装、气体包装和混合物体包装。;5.1 包装设计的定位;我是谁？; 看似简单而又复杂的问题.可以做一下市场调查,得到一份市场调研报告。;5.2 市场研究报告可提供的信息; 通过这份报告，我们可以对消费者的生活方式、购物类型、生活习惯、审美情趣和个人态度有一定的认识。因此是设计团队开始了解产品市场的一种有效途径。; 一项重新设计工作的产生也许是因为客户希望改变现有的包装设计，以便反映出： 产品成分的改变; 包装材料或包装结构的变化; 突破同类产品的竞争，保持视觉效果上的领先地位; 为了便于进行全球销售而在包装上新增了一种外语; 包装上文稿的修订或者法律规定的改变.; 对重新设计工作产生影响的问题包括以下几个: 1.现有品牌的优点或者品牌资产是什么? 2.包装设计中需要保留的一些品牌资产元素是什么? 3.产品门类是否发生过什么变化? 4.这一品牌是否需要做一次翻新手术以便符合当前的潮流? 5.这一品牌是否需要重新定位以便保持其竞争优势或保持其市场份额?;第一阶段检查清单 ;?LEVIS?世界顶级牛仔品牌;【诞生背景】;【性质和范围】 ;【产品特征】; ;Levi’s产品广告;Levi’s产品广告;Levi’s产品广告;Levi’s产品广告;Levi’s产品广告;Levi’s产品广告;Levi’s产品广告;Levi’s产品广告; 随着全球暖化，绿色环保意识抬头，进而让环保风潮成为现代人崇尚向往的最新时尚。LEVI’S 推出的SIGNATURE系列，并且邀请到韩国人气影星宋承宪代言，以吸引亚洲人更加认识Signature?『Green Collection』 ;精品文档整理@欢迎下载！优秀分类#;【市场调研】;【门类分析】;【产品分析】;5.11 品牌定位;1.突出品牌的色彩形象;富士胶卷包装;2.突出品牌的图形形象;Mariboro产品包装;3.突出品牌的字体形象;5.12 产品定位;五谷面场包装;（2）产品的功能定位;（3）产品产地定位;涪陵包装;（4）传统特色定位;（5）纪念性定位;（6）产品档次定位;5.13 消费者定位;（1）地域区别定位