策划学基本原则.pptVIP

策划的基本原则 第一页，共三十一页。 基本原则 第四节 切实可行原则 第五节 集中与发散原则 第六节 百密无疏原则 第七节 灵活应变原则 第二页，共三十一页。 切实可行原则 策划的可行性原则是指策划方案应该具有可操作性，表现为能够被实施，并取得卓有成效的结果。 第三页，共三十一页。 首先，强调策划的可实施性，创意在新颖，策划书再翔实，如果不能付诸实施，转化为生产力，这样的策划只能是空中楼阁、海市蜃楼。 其次，强调策划要有良性的效果，如果为了策划而策划，最终结果适得其反，反而损害了策划对象的利益，这样的策划也不具有可行性。 第四页，共三十一页。 集中发散原则 集中原则是指在策划的战略布局上，要集中又是抓重点； 发散原则是指在策划的创新环节，要敢于发散思维，突破线性思维，独辟蹊径。 第五页，共三十一页。 集中性原则 在战争中，兵家经常采用集中优势兵力的方法，攻击对方决定性的部分，以己之长，攻彼之短。 冷冻食品业的老牌子史旺森公司曾经在面对：是提高产品品质，还是与竞争对手正面冲突的两种选择，通过市场调查，史旺森做出决策：“集中全力发展高级冷冻餐，同时在低热量、低盐分的领域及包装食谱等方面，对其所认为的竞争对手的弱点展开攻击。”由于这个决策，史旺森的餐点类和单项菜肴，在第一线上焕然一新，大受欢迎。 第六页，共三十一页。 史旺森在战略布局上采取的就是集中优势战斗力来决定胜负的方法。通过市场