中国零售业30年的变迁与成长——基于拓展SCP.pptVIP

中国零售业30年的变迁与成长 ——基于拓展SCP范式的分析 零售业的SCP范式及其拓展 从政府规制看中国零售业变迁与成长 从市场结构看中国零售业的变迁与成长 从市场行为看中国零售业的变迁与成长 从市场绩效看中国零售业的变迁与成长 一 二 三 四 五 中国零售业30年的变迁与成长 分析框架 结论与政策建议 亮点与不足 六 七 一、零售业的SCP范式及其拓展 零售业:向最终消费者个人或社会集团出售生活消费品或非生产性消费品及相关服务，以供其最终消费之用的全部活动。 定义 政府规制：是由行政机构制定并执行的干预市场配置机制或简介改变企业、消费者的供需觉得的一般规则和特殊行为。 限额以上零售企业：指年销售额在500万元及以上，并且年末从业人员在60人及以上的零售企业。 SCP范式 市场结构 市场行为 市场绩效 市场结构是指市场或产业结构涉及影响竞争过程性质的那些市场属性， 包括行业的市场集中度、产品差异化程度、新进者进入市场壁垒、固定成本高低、需求成长幅度等。 市场行为是指企业在充分考虑市场的供求条件和其他企业的关系基础上采取的各种决策行为， 包括产品定价行为和产品决策、广告策略、排挤竞争对手等非价格行为、投资扩张、并购重组等策略。 市场绩效是指在一定的市场结构和市场行为条件下,市场运行的最终经济结果，评价指标 主要有资源配置效率、利润率水平、销售费用规模、技术进步水平、产品质量水准等 SCP范式的基本含义在于市场结构决定企业在市场中的行为，企业行为又决定了市场运行的经济绩效，而结构和行为二者都是由产业基本需求情况和技术条件决定的。 零售业的RSCP范式 对于非完全竞争行业 政府的规制政策 是决定产业组织 状况的核心要素 进而影响市场绩效 决定企业的行为 直接控制产业的市场结构 本文将传统SCP范式和规制理论有机融合，在传统SCP范式基础上引入政府规制（Regulation）因素，构造了“规制—结构—行为—绩效”的R-SCP分析框架。 零售业的拓展SCP分析框架 塑造作用 相互作用 反馈 反馈 反馈 决定 二、从政府规制角度看 间接规制——不直接干预经济主体的决策意志，其目标是通过制定有关法律限制垄断行为、不公平竞争和不公平交易行为，具体手段是通过反垄断法、民法等形式进行规制 直接规制——具有直接干预经济主体决策意志的特征， 经济性规制：针对企业的进入、退出、价格、服务的质量和数量、投资、财务会计等经济性活动 社会性规制：对非经济性活动的规制，以保护国民健康、卫生和安全，防止公害和保护环境为目的 政府规制 中国零售业变迁成长四阶段 （一）零售业起步阶段（1978-1991） （二）零售业初步发展阶段（1992-2001） （三）零售业全面开放过渡阶段（2002-2004） 这一时期零售规制政策的主要目的在于整顿国营零售商业， 政策性质主要是有限的直接规制，而且仅仅限于一些经济性规制政策 直接规制中的经济性规制为主，如《关于商业零售领域利用外资问题的批复》 间接性规制的政策——《中华人民共和国反不正当竞争法》（1993） 规制外资零售业和城市商业网点建设的政策，以引导零售业的健康发展。 零售业直接规制政策（包括经济性规制与社会性规制）越来越完善。 （四）零售业全面开放阶段（2005年至今） 零售市场的竞争愈发激烈，矛盾和冲突等问题突出。政策性质涵盖了直接规制 （经济性规制、社会性规制）以及间接规制（反垄断规制）。 三、从市场结构看 零售业市场 集中度 零售业态差 异化程度 市场结构 A B 零售需求 增长幅度 D 零售业进 入壁垒 C 零售业态是零售企业为满足不同的消费需求而形成的不同营业形态，业态差异化包含着产品和服务差异化等一系列内容，是零售企业控制市场的重要力量。 社会消费品零售总额是衡量零售需求的一个重要指标。 市场集中度，是指市场中主要企业的集中程度，具体含义是在一定区域，行业内排名前几位的品牌其销量累加所占总量的比例。 进入壁垒是指外部企业进入并与原有企业进行竞争的各种阻碍因素，是影响市场结构的重要因素。 A.零售业市场集中度（CR4） 零售业的市场集中度非常低的，从全国市场看，这一时期各年度零售市场CR4最高值不足0.5% CR4年均增幅超过25%。零售市场迅速集中的趋势在经济总量相对较大的城市和诸多新兴业态中表现的更为明显。如上海的零售业CR4甚至接近40%水平。 全国范围内零售市场集中度CR4年均增长15.7% 1978-1991 1992-2001 2002-2007 贝恩法则： 如果行业集中度CR430%或CR840%，则该行业为竞争型； 如果CR4≥30%或CR8≥40%，则该行业为寡头垄断型。 A.零售业市场集中度（CR4） 连锁超市与百货店的业态