影视广告创意影响因素研究.docx

3 摘 要 1978年改革开放以来，中国经济发展迅猛，国民生活发生了质的变化，与此同时中国影视广告行业发生了翻天 覆地的变化，一方面中国影视广告行业刷新了人们对传统纸质宣传方式的认知，另一方面广告创意理念与广告创意 的操作性在慢慢蜕变。中国影视广告行业发展相比于国外虽然起步晚但是成长迅速。尽管在不断增长的行业经济规 模的带领下，创意思维领域取得质的飞跃，但是，由于中国影视广告发展初期质量参差不齐，消费者对广告