影视剧对旅游目的地形象感知与游客出游意愿影响研究 以花繁叶茂为例.docx

11 摘 要：随着电视剧《花繁叶茂》的热播，花茂村旅游得以空前发展，影视作品对旅游目的地影响可见一斑。基 于此,本文以花茂村为研究对象，研究《花繁叶茂》播出后，游客对花茂村的形象感知及出游意愿，得出结论如下: 影视剧中的名人效应除了可以直接对游客产生前往花茂村旅游的意愿的积极影响之外，影响游客前去花茂村旅游的 意愿还包括影视剧的故事情节、游客对旅游地的认知形象以及情感形象等间接因素。 关键词：影视旅游 ；形象感知；出游意愿；名人效应；故事情节 一、引言 从上世纪80年代开始，我国的影视行业发展速度急剧上升，随着电视机的普及率逐渐增加，影视剧中富有浪漫 主义色彩的取景地对观者的视觉和心理产生了