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基于社会化网络时代背景下分析消费心理及营销策略（市场营销论文资料） 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“市场营销”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文7743字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：基于社会化网络时代背景下分析消费心理及营销策略 2 0 引言 2 1 粉丝的含义 3 2 粉丝的消费心理及行为 4 3 社会化网络中的粉丝营销策略 6 4 结语 8 文2：术前术后心理及心理护理 8 1 四项手术、术前的心理与心理护理 10 2 四项手术、术后的心理与心理护理 11 3 体会 11 参考文摘引言： 12 原创性声明（模板） 13 文章致谢（模板） 13 正文 基于社会化网络时代背景下分析消费心理及营销策略（市场营销论文资料） 文1：基于社会化网络时代背景下分析消费心理及营销策略 The Coumption Psychology and Marketing Strategy of Fa in the Era of Social Network FU Yu-ye Nanjing Normal Univeity Abstract： Based on the background of the social network era， summarize the concept of fa， summarizes the coumption psychology and behavior characteristics of the fan group， and probes into the essence， characteristics and types of the fan economy because of the change of fan coumption and three modes. At the same time， it combs the marketing strategies that should be taken to eliminate the fan expee. Aims to promote domestic research in this field， arouse the attention of operato to fa， and provide ideas for formulating strategies for fa marketing。 Keyword： Coumer; Fa coumption; Marketing strategies; 0 引言 随着文化商业化和媒介文化的迅猛发展， 作为新型受众———粉丝群体衍生出的粉丝经济成为了文化产业市场的新兴力量， 打破了商家与消费者之间传统的买卖关系。所谓的“社会化媒体”， 是指能让用户参与或互动的新型在线媒体[1]46。基于社会化媒体技术的发展带来的移动互联网时代飞速升级， 作为消费者的粉丝不再处于被动地位， 粉丝、明星、商家及媒体之间形成了更紧密且更复杂的关系。 “粉丝”一词是英文“fa”的音译， “fan”是“fantastic”的缩写形式， 意为狂热者、爱好者， 如今主要用来指代流行文化现象的积极参与者、推崇者和狂热者。粉丝对某个对象表现出超常的兴趣、爱好和热情， 他们的行为虽然不违背社会伦理道德规范， 但在很多人看来是非常规的、难以理解的。粉丝这类特殊的群体， 承担着与偶像相关的消费产品， 即使该产品在同类产品中不是最好的， 粉丝也仍然会买账， 粉丝会为他们的偶像牺牲自己的金钱和时间， 从而为偶像创造收益和赢得宣传效果。这种与互联网紧密相连的消费模式带动了粉丝经济的产生和发展， 粉丝经济的模式和特点给商家们提供了新的营销思路。究其本质， 是人性化的服务， 无论是粉丝群体及粉丝经济的发展， 还是精心设计互动内容， 依托社会化媒体进行营销推广， 无一不体现出紧抓消费者心理的重要性， 这也正是本文讨论的意义所在。 1 粉丝的含义 “粉丝”在广义上泛指所有体育赛事或娱乐节目的普通观众， 狭义上特指对某一特定对象发自内心热爱、狂热追捧的个体。本文探讨的粉丝， 是指心理学上进行偶像崇拜的一类人。所谓“偶像崇拜”， 是指个人对其喜好人物的社会认同和情感依恋[2]179。研究者认为， 偶像崇拜是依恋对象的转移， 不安全依恋可能导致病理性的偶像崇拜。与安全型依恋类型的偶像崇拜者相比， 不安全依恋类型的偶像崇拜者更可能对其喜欢的偶像有潜近行为和产生强迫行为[3]。McCutcheon等人提出的