探讨旅游网络营销存在限制障碍及优化策略（市场营销论文资料）.docVIP

探讨旅游网络营销存在限制障碍及优化策略（市场营销论文资料） 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“市场营销”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文7385字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：探讨旅游网络营销存在限制障碍及优化策略 2 一、前言 2 二、旅游网络营销影响因素分析 3 1. 物质因素 3 2. 网上结算的影响 3 3. 消费者网上消费理念 4 4. 加强网络人员的培训力度 4 三、旅游网络营销策略分析 4 1. 构建旅游产品形象的策略 5 2. 旅游产品价格公示策略 5 3. 旅游网络化策略分析 6 4. 旅游促销策略 7 四、结语 8 文2：探讨旅游管理体制改革及实践策略 8 一、旅游管理对旅游行业的重要性 9 （一）有效提升旅游行业的发展质量 9 （二）有效协调市场投资，提升基础设施的建设质量 9 （三）是政府鼓励发展的第三产业，促进经济发展 9 二、旅游管理体制改革的思想基础 9 （一）在坚持我国特色制度的基础上，学习国外的先进管理经验 10 （二）监管部门应该充分尊重市场，减少政府行政干预 10 （三）旅游管理部门的体制改革应该向我国总体经济改革学习经验 10 三、我国旅游体制发展现状以及存在的问题 10 （一）法律监管存在漏洞且相对落后 11 （二）旅游行业缺乏健全的市场监管体制 11 （四）旅游行业产业布局不合理 12 四、推动我国旅游体制改革发展的策略 12 （一）加速法律修订和执行，健全法律监管体制 12 （二）进行制度监管调查和创新，增加监管体制的活力 12 （三）优化和调整监管部门的权力责任 13 （四）发展产业均衡，促进旅游行业内部的协调发展 13 （五）加强生态旅游观念的普及和宣传 14 五、结语 14 参考文摘引言： 14 原创性声明（模板） 15 文章致谢（模板） 15 正文 探讨旅游网络营销存在限制障碍及优化策略（市场营销论文资料） 文1：探讨旅游网络营销存在限制障碍及优化策略 一、前言 新时代， 各行业借助互联网技术均得到了快速发展。旅游业和网络技术结合后形成了新兴化的旅游网络体系， 对应经营组织模式、运作方法、传播技术等均得到了发展。当下旅游网络广告、网络交易、旅游网络预订和结算等功能日趋完善， 旅游网络行业的发展已经成为大势所趋。结合国内旅游网络发展现状， 其营销战略措施等分析如下。 二、旅游网络营销影响因素分析 1. 物质因素 旅游营销的主体结构是旅游惬意， 当下大部分旅行机构已经认识到旅游网络营销发展的必然性和重要性， 不过部分企业受资金、技术影响， 仍处于观望态度。部分综合实力雄厚的企业已经实施了网站建设， 对应网络销售渠道不断呈现出多元化发展态势， 但实际推广中仍会受到技术因素的影响。考虑上述要素的危害， 国家旅游局结合信息化发展技术、旅游业发展需求等建立了“金旅工程”， 全面提高了旅游业信息化发展进程。 2. 网上结算的影响 国内旅游行业如果想完全达到电子化交易具有较大难度。国内旅游企业在电子商务的应用方面仍处于发展阶段， 大部分企业仍停留在提供信息阶段。早期中国银行、美国花旗银行、英特集团、首都信息发展公司签订了中国旅游业电子商务合作意向书， 这一举措具有里程碑的标志， 属于积极有益的探索行为。消费者选择中外银行作为旅游业的合作伙伴， 便可以将网络营销的结算问题和其他行业的交易问题同时解决， 更具专业性质。此外， 市场运作中， 将商业信用和银行信用相结合， 大幅提高了信用度， 结算安全性和隐私性便有所提高。旅游企业一方面增强内部基础建设， 另一方面积极寻求其他企业的支持和合作， 可快速解决网络结算问题。 3. 消费者网上消费理念 旅游网络营销与大众消费理念相关度较高， 消费者对网络营销的认知极大程度的影响着网络营销的进程。如美国电子商务具有较快的发展速度， 其主要原因便在于大众消费理念和社会条件的影响， 当地居民更习惯使用信用卡， 而非现金交易， 对应电话订购、邮购业务发展迅猛。这一大形势下， 当地社会习惯和商品交易更利于电子商务的发展。但是国内这一环境模式发展缓慢， 大部分中国消费者仍习惯采用现金交易， 会抵触透支现象， 限制了广大消费者在网络营销中参与的积极性。政府和当地旅游企业需要增加舆论导向作用， 尽量引导大众新观念， 来提高电子商务发展水平。 4. 加强网络人员的培训力度 当下国内网络营销人员