宏观环境对旅游业分析.docxVIP

宏观环境对旅游业的影响 一、社会文化环境对旅游业的影响 社会文化环境是指由社会地位和文化素养的长期熏陶而形成的生产方式、价值观念和行为准则，是一个社会的教育水平、语言、宗教与民族特征、风俗习惯、价值观、人口、社会组织等的总和。教育水平不仅影响人们的旅游水平，而且影响旅游企业的市场调研与促销方式。把握当地语言，易于人们的感情沟通，对营销活动非常有利。宗教与民族影响着人们的价值观，行为准则与熟悉事物的方式，从而影响着人们的消费行为。风俗习惯对消费行为、营销方式影响重大。此外，价值观念和审美观念人口、家庭规模、生活方式等以及社会团体的行为都对旅游企业的营销产生直接和间接的影响。社会文化渗透于全部的旅游营销活动中，而旅游营销活动又到处蕴含着社会文化。如营销对象的思想文化，表现为消费者的教育水平、宗教信仰、价值观念、审美观念等对生活方式、消费习惯、消费需求的影响；又如旅游营销主体的营销术、营销成果也是社会文化的详细体现，社会文化贯穿旅游营销活动的始终。旅游消费者和营销者的文化水平，往往打算旅游营销的成败。有些我国。尽管人口经济收入相近，但旅游市场状况可能有很大差别。这种差别，很大程度反映在社会文化方面。因此，旅游营销必需适应社会文化因素，并随社会文化因素的变化而变化。反映在详细的旅游营销活动中，特殊是开展国际旅游营销活动中，旅游企业不能以本国、本地文化为参照系，而要自觉地考虑异国、异地社会文化的特点，使旅游营销与社会文化因素之间相互适应。如旅游广告、旅游产品名目的制作，必需顾及语言文字、模特形象是否符合异国异地文化。一个美丽女性形象的广告，在很多我国都可以被接受，但在伊斯兰教我国却会遭到抵制，在某些中东我国甚至无法进行电影、电视广告宣扬。 二、经济环境对旅游业的影响 经济环境是指旅游企业营销活动所面临的经济条件，是开展市场营销活动的基础。旅游企业从事市场营销活动的前提是市场的存在，而旅游市场是由旅游消费者、购买力、购买意愿、购买权利四个要素组成，旅游市场的四要素实质上都是直接受经济环境变化的影响。因此，经济环境对旅游营销活动有更为直接的影响力。同时，互联网经济的浪潮冲击着传统旅游业,消失了很多依托互联网的在线旅游企业,比如旅游预订网站携程、去哪儿等,。在互联网经济下,由于信息的爆炸式增长,导致消费者留意力成为稀缺资源,旅游企业如何赢得旅游者的留意力是取得胜利的第一步,。搜寻引擎营销适时而出, ,它不仅代表着互联网技术的进展,而且促进了消费者与旅游企业之间的互动和沟通。 三，旅游资源对旅游业的影响 我们我国的旅游资源丰富，但是分布不均，独特的旅游资源为旅游业的进展供应了自然?的优势。我们我国地理环境简单多样，自然资源极其丰富，这为旅游业的进展供应了基础。 首先，地理位置，我们我国的旅游资源分布不均，不同地区的旅游业发达程度也不同，如东南沿海经济较为发达，人口也众多，而西部经济不发达，有的地方甚至人烟稀有，所以东部地区相对西部来说，旅游业更发达。 其次，气候条件，我们我国大部分地区为大陆性季风气候。冬夏风向更替明显， 四季分明，气候变化幅度大。四季的景色不同，便于组织相宜不同季节条件的旅游活动， 使一个地区的旅游活动丰富多彩而不单调。春兰、夏荷、秋菊、冬梅便是四季景色的真实写照。不同季节欣赏的景色不同，这也就使同一旅游景点有了重复巡游的意义。 再次，资源状况，我们我国不仅四季分明而且地形简单多样，我们我国地势西高东低，成阶梯状分布，高原、山地、丘陵、盆地、平原五种地貌并存，正是这简单多样的地理环境以及在这种地形下形成的地质地貌构成了独特的旅游资源。在地质作用下形成的花岗岩景观、砂岩景观、山岳峡谷、丹霞地貌景观等， 供应了丰富的自然旅游资源。这些自然条件都便于各地旅行社组织各种旅游活动，如名山游、长江三峡游。四季分明的气候，简单多样的地形，众多的河流湖泊以及动植物种类的繁多，都构成观光巡游的要素，也是旅游业得以生存和进展的资源。 综上所述，旅游业一方面享受宏观环境带来的有利的影响，另一方面又要乐观减弱宏观环境所带来的不利影响。旅游业要乐观迎接宏观环境带来的变化，转变观念，调整战略，实行措施，才能使旅游业持续开展下去，并不断成长壮大。