医药广告投放策略.docVIP

医药广告投放策略 ????????自2015年的新广告法出台，禁止明星代言药品广告，到最近出现百变神医“刘洪斌”事件，引发社会对虚假医药广告的广泛批判，同时也引起了广播电视总局以及国食药局对药品广告更严苛的监管。更有甚者辽宁省庄河广播电视台直接停播药品广告。药品广告对于企业的经济效益以及营销的作用有着直接影响，它是传递企业产品信息和树立企业形象不可或缺的营销方式。对于患者来说，药品广告也是帮助患者选择治疗用药的重要途径。一个好的药品加上传播效果好的药品广告对于医药企业和患者来说是双赢。在新时期要符合国家法律政策下做好实现双赢的药品广告，应该有一下几点要求： ????????一、电视广告传播方式