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在无价值不商业的时代，每个企业家都需要具备品牌价值思维，每个企业家都应该思考如何创建自己的品牌。如何寻找、定位自身的品牌价值？如何打造自身的品牌力？面对碎片化的媒体和细分化的消费者，如何更好地做好价值传播？……本书立足于理论和经典案例，力图洞察品牌的本质，回答有关品牌价值的众多问题，明晰品牌的变与不变，揭示未来品牌创建的本质——价值的发现、创新、定位、传播及实现，帮助企业实现品牌创建的“知行合一”。
重回本质——伟大的时代呼唤伟大的品牌品牌是企业经营皇冠上的明珠。企业家经营企业，就不能不重视品牌经营。品牌也是时代的产物。正如中国先秦时代、欧洲文艺复兴时代一样，伟大的时代必是群星璀璨的时代。在中国经济进入“新时代”，在中国经济总量已经在全球坐二望一之际，中国企业和中国消费者都呼唤伟大的品牌。而新时代的品牌，一定是能够回归本质、体现新的价值观和生活方式的品牌。回想改革开放后需求大爆发的年代，很多中国企业家遵循“野蛮生长”的规律，企业快速成长，品牌似乎只是企业家多年苦心经营的一种外化成果，是自然而然成长的，不需要刻意经营。也有一些面向消费者的企业，深谙品牌对生意的关键作用，以“放手一搏”的企业家
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