平面广告的构成要素.docVIP

平面广告的构成要素： 1、标题 　　标题是表达广告主题的文字内容。应具有吸引力，能使读者注目，引导读者阅读广告正文，观看广告插图。标题是画龙点睛之笔。因此，标题要用较大号字体，要支配在广告画最醒目的位置，应留意协作插图造型的需要。 2、正文 　　广告正文是说明广告内容的文本。广告正文详细地叙述真实的事实，使读者心悦诚服地走向广告宣扬的目标。广告正文文字集中，一般都支配在插图的左右或上下方、或者另起一页。 3、广告语 　　广告语是协作广告标题、正文，加强商品形象的短语。应顺口易记，要反复使用，使其成为“文章标志”、“言语标志”。广告语必需言简意赅，设计时是可以放置在版面的任何位置。 4、插图 切合广告主题，对广告进行说明。 5、标志 　　标志有产品标志和银行形象标志两类。标志是广告对象借以识别商品或企业的主要符号。在广告设计中，标志不是广告版面的装饰物，而是重要的构成要素。在整个广告版面中，标志造型最单纯、最简洁，其视觉效果最剧烈，在一瞬间就能识别，并能给消费者留下深刻的印象。 6、颜色 　　运用颜色的表现力，犹如为广告版面穿上美丽艳丽的衣服，能增加广告注目效果。 　　从整体上说，有时为了塑造更集中、更剧烈、更单纯的广告形象，以深入消费者的熟悉程度，便可针对详细状况，对上述某一个或几个要素进行夸张和强调。 平面广告设计要求： 形式和内容表里如一，详细鲜亮，一看该