某活动策划方案.pptVIP

活动主题：东东玩转上海（东方卡8月文化幸运大奖游戏活动） 活动广告语：我的路我选择 活动内容：凡在东方卡5月文化幸运大奖游戏活动期间剪下我公司DM游戏地图上最佳路线选择答案按要求填写了正确答案（**日公布在新民晚报）并寄回我公司的均可无条件参加幸运大奖游戏的抽奖（有公证人员公证） 第三十页，共五十二页。 活动奖项：特等奖一名 奖奇瑞QQ小轿车一辆 一等奖20名 奖免费8月文化** （地名）周末游 二等奖100名 奖现金500元 三等奖500名 奖现金100元 幸运奖5000名 精美礼品一份 价值10元 第三十一页，共五十二页。 活动概念：整合我公司集团内协作单位8-10月档期促销活动，形成消费促销链式结构（活动期间在参与活动的单位满一定金额可选红色礼包或黄色礼包一个内有价值不等的消费抵用券玩转上海省钱多多） 在DM游戏地图上将各店消费促销活动标明，假设游戏主角东东想要以最节约金钱的方法达到看3场电影（每场80元）买6本书（每本30元）去参观一次上海博物馆（门票50元）……等请将你选择的路线顺序和相关资料填入最佳路线选择答案并寄回我公司即可参加抽奖。 费用来源：活动各协作单位分担各项费用 第三十二页，共五十二页。 活动操作细案 工作流程： 成立项目工作小组： 主管领导1名 对活动中的各项工作的最后实施进行决策，与兄弟单位领导沟通并帮助推进合作意向的达成，对小组工作监督指导。 第三十三页，共五十二页。 项目总协调1名 监督活动中的各项工作的推进进度，控制各项工作配合实施的时间接点衔接、拟订活动具体宣传的设计方案并确保活动宣传的准确性、及时性。将活动中各项工作归纳整理提出问题解决方案及时向主管领导汇报沟通并负责执行领导决策。 第三十四页，共五十二页。 工作人员3名 积极主动开展对外协调工作，排除困难按时完成指派任务。 2）制定工作时间表：（见附件） 3）按时间表推进各项工作 4）对活动效果总结汇报 第三十五页，共五十二页。 活动实施注意事项 1）在兄弟单位协调会议上：强调本次活动是整合各单位优势以较低的宣传单位成本吸引社会大众广泛的关注参与，以达到既为各兄弟单位与东方卡做了促销宣传又可以直接引发销售行为为各兄弟单位起到引发额外业绩的双赢目的。 第三十六页，共五十二页。 活动实施注意事项 2）活动时间暂定为8月15日---9月15日为期一个月其原因是第一有较宽余的时间做前期准备工作有利于打响整合营销第一炮。第二该段时间兄弟单位多为销售淡季，活动配合工作较易协调，活动效果易于评估。第三如果活动效果取得广泛认可可于9月初实施10月档期的强势营销进一步扩大战果。如果活动效果一般选择该时段不会影响兄弟单位的旺季业绩。也不会影响今后的合作所以进可攻退可守。 第三十七页，共五十二页。 活动策划 ---------营销利剑 第一页，共五十二页。 活动策划三大要素 1）明确的目的 2）详细的活动方案 3）精确的预算 第二页，共五十二页。 案例一 星巴克2006礼品提案 第三页，共五十二页。 What do we think about: 1985年诞生于美国西雅图，在短短20年间遍布全球30多个国家，拥有7500余家连锁店，创造了“咖啡宗教”的童话。她就是-------------星巴克starbucks 成功的经营背后必然有成功的思想 咖啡的消费是一种感性的文化层次上的消费，文化的沟通需要的就是所营造的文化能够感染顾客，并形成良性的互动体验 第四页，共五十二页。 Who are we face to: 星巴克starbucks拥有的消费群体具有鲜明的特征 享受人生 品味休闲 崇尚知识文化 富有小资情调 第五页，共五十二页。 How can we affect them: 寻求文化共鸣 辅以情感呼应 使浸淫在星巴克咖啡中的“人情味”随视觉、听觉、触觉、嗅觉在周围弥漫 第六页，共五十二页。 So we think： starbucks is not only coffee but also a kind of life style. 我们的礼品必须是一种星巴克文化的传播载体，而既然源自中国的比萨可以成为意大利饮食文化的主角那么来自西雅图的starbucks又何妨代言小资生活。 第七页，共五十二页。 We do select： 个性化企业典藏邮品册 特点： 与