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2017咪咕眼镜产品发布会——艾瑞咨询关于AR行业分析分享材料2017.1.12 目录AR定义与行业应用12AR产业链分析AR国内外现状分析3AR案例介绍4人+智能硬件是这个时代最大的场景AR(Augmented Reality)，即即增强现实技术，是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术，这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。多媒体、三维建模、实时视频显示及控制、多传感器融合、实时跟踪及注册、场景融合等新技术与新手段。AR提供了在一般情况下，不同于人类可以感知的信息，这也使得AR所呈现给人们的映像是真实世界中的虚拟幻影，它真正做到了将真实世界信息和虚拟世界信息“无缝”集成起来。此外，AR还具有实时交互性，以及在三维尺度空间中增添定位虚拟物体的特性。AR行业市场规模2011年，全球AR营收仅为1.81亿美元，而且当时AR往往被人们视作一种营销噱头：一种还在摸索实用应用的技术。很少有人认识到AR的潜力，开发相关应用大多也是用来快速打响名声，或者这些应用的价值仅限于添加视频效果这样的博眼球之举而已。2015AR市场规模已经达到30.4亿，增长势头迅猛。有市场调查机构预测，AR市场规模将2017年达到52亿，2020达到568.2亿美元。AR技术拥有巨大的发展潜力，将成为未来世界的入口。2013-2017AR行业市场规模AR市场应用——衍生出丰富的商业模式与VR相比，AR技术难度较高，行业门槛较高。虽然现今AR市场应用较少，但是从长期来看，其用途将会更加丰富。将在工业、医疗、教育、零售、游戏等领域发挥重要作用。C端B端军事政务工业教育医疗科技零售 娱乐生产力工具可以大大提升生产和培训效率，提升安全系数甚至突破能力限制线上线下结合，衍生出丰富的玩儿法和商业模式作为新一代计算平台预备役，AR设备不仅仅可以替代智能终端，且覆盖广泛的应用领域，预计将在C端和B端，成为重要的物联网操控中心2013-2017AR行业市场规模种类细分AR市场应用——将衍生出丰富的商业模式增强互动提升体验增强现实 整个行业尚处于概念期，商业模式暂不明朗AR市场应用——随着技术融合与互联网行业入口深度重叠，将催生加快AR的行业应用纵观整个AR市场，消费领域占据最大市场份额，2014年为31.98%，其原因是AR在游戏、体育、娱乐等行业中的广泛应用。互联网和智能手机的结合，很容易将AR技术融合，实现新的营销活动。在航天航空和国防领域，许多显示设备，如头戴式显示器、抬头显示器、手持设备，都集成AR技术来实现各种用途，如敌人追踪、导航和培训等。2014年AR消费额复合增长率AR市场应用与规模预测目录AR定义与行业应用12AR产业链分析AR国内外现状分析3AR案例介绍4AR市场产业链总体上，AR市场可以划分为硬件和软件两部分。以芯片制造商为代表硬件供应占据价值链最顶端，是AR设备制造的起点，负责为AR设备制造商提供处理器、传感器、显示装置、电源等产品。软件供应商以及内容供应商为AR设备制造商提供定制化的产品和服务（如 AR SDK 开发套件，应用软件，云服务等），同时也直接面向个人用户或企业用户。AR市场产业链如下图所示AR硬件整体市场规模根据组成元件划分，AR硬件主要包括传感器、半导体元件和显示器等。AR硬件市场规模将从2015年的15.0亿美元增长到2020年的203.0亿美元，复合年增长率为68.49%。整体上看，AR的硬件设备主要包括手持设备、固定式AR系统、SAR系统、头戴显示器、智能眼镜和智能透视。AR硬件设备的关键技术包括显示、输入和交互、识别和跟踪定位技术等；就AR硬件设备行业整体来看，尚处于起步阶段，缺乏统一的技术基准，根据摩尔定律以及现有制线工艺的发展，预计2020年，支持AR计算、续航等能力的硬件设备将达标，AR眼镜将迎来爆发期。AR硬件整体市场规模其中，显示器市场规模增长速度最快，这主要受益于移动显示设备、头戴式显示器（HMDS）的大规模应用。显示器市场规模将从2015年的7.9亿美元增长到2020年的119.8亿美元，复合年增长率为72.08%。传感器市场规模将从2015年的4.6亿美元增长到2020年的60.7亿美元，复合年增长率为67.44%。半导体元件将从2015年的2.4亿美元增长到2020年的22.5亿美元，复合年增率为56.48%。2013-2020年AR硬件细分市场规模AR软件市场规模AR软件市场规模将从2015年的15.4亿美元增长到2020年的365.2亿美元，复合年增长率为88.24%。AR平台依旧是安卓一家独大。每一代计算平台都将诞生新的平台软件巨头。内容制作依然面临着周期长，成本高的窘境。未来将有两种主要的内容形式，一种是以Cardboard为代表的基于智能手机等移动端的服务存在市场，另