汽车市场营销策划方案.docxVIP

第 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 汽车市场营销策划方案 　　一、活动背景　　大众汽车是由上海大众和一汽大众组成，两个合资企业的产品实现互补，面对不同的消费人群，设计出适合不同消费层次的车。目前，新款奥迪A4、新款宝来和速腾已落户一汽大众，斯科达与上海大众的合作也尘埃落定。一汽大众的产品侧重于“时尚型、精英型”，而上海大众的产品那么侧重于“经典型、高雅型”。集团的目标是为消费者提供安全、环保、有吸引力、有竞争力的汽车产品。 中国目前是大众汽车的最大市场，大众汽车计划在2022年之前实现在华汽车年产量达到400万辆。中国每售出的5辆新车中有一辆是大众汽车品牌。同时，大众汽车最早进入中国的国际汽车企业，在中国老百姓的心里已经有了肯定的成熟的影响力，迄今为止已拥有了一部分的忠实客户。　　二、活动目的　　1、让消费者直观的感受到大众汽车的各种性能。　　2、通过节目赞助，来提高掩盖面和影响力，从而促使销量的上升。　　3、让大众们亲身体验，来拉近距离，提升品牌形象。　　4、卖车的同时维护好车主关系，为后期利用车主开展“代销”奠定更加坚实　　三、受众分析　　男性车用车包括朗逸，新领驭，途安，桑塔纳；女性乘用车包括朗逸，polo、甲壳虫等等。　　对于年轻群体，朗逸、polo、甲壳虫比较适合，价格还有外观都符合他们的需求；对于喜爱一般有用车的.群