中国娱乐内容ip衍生产业研究报告.pdf

中国娱乐内容IP衍生 产业研究报告 2019年 摘要 中国娱乐内容IP衍生产业发展驱动力： 1）需求侧 ： • Z世代同时具备 “消费动机”和 “消费实力” • 人均可支配收入增长，娱乐衍生品需求方登场 • 内容情感溢价激励用户衍生品消费需求 2）供给侧 • 扩大衍生收入，均 产业结构的内生动力 • 资本提升头部企业实力，释放产业供给效率 • 技术与政策持续赋能产业环节 中国娱乐内容IP衍生产业规模与发展空间： • 衍生品收入与影视内容收入放大效应或为4倍 • 2018年中国娱乐/人物授权商品零售额约70亿美元 • 对标美、日，中国未来市场空间有望为当前3倍 中国娱乐内容IP衍生产业困境与可行方向： • 上游 ：IP版权方：深耕内容，建立