品牌战略定位概述.ppt

策乐品牌战略定位 第一页，共二十九页。 品牌文化 生活是一种方式，是为了理想而不断优化精神与物质兼顾的一种生活方式。只有生活被体会，生命才能被仰慕；只有时尚被智慧，生活才会有意义。或许标签于精神之外的物质，只是形式而非内容，但它却指向一种人生姿态和生活态度。 在这个物质与精神丰富的年代，策乐的人生世界，是在于追求一座协调、平衡生活与自然豁达的天平；策乐的智慧，在于滤除那些不重要的杂质，而保留最重要的最合适的部分—展现出在工作与生活中富有健康、激情、自信的生活魅力。 CELE—策乐，如果把策乐当作一个人的话，他（她）应该是一个非常在乎心态、富有情趣、轻松自然、令人愉快，而且乐于享受自我状态的人。 第二页，共二十九页。 品牌愿景 ——只为一个目标而生 消费者首选的中高档休闲鞋品牌 国内中高档休闲市场领先品牌 最具投资价值的中高档休闲品牌 第三页，共二十九页。 品牌释义 策乐，一直坚守着历史人文的积淀与时尚文化的熏陶，与现代文化互为融合，以前卫的时尚元素，在理性与感性之间，诠释着人生的责任与荣耀、成功与智慧。让人生在及时享受时尚的同时，实现自己拓展生活格局与视野的追求。 第四页，共二十九页。 品牌释义 1、品牌精髓： 乐——令人愉快，快乐。 乐（le）——喜悦，快乐。如《论语·学而》：“有朋自远方来，不亦乐乎”； 乐意，喜欢，如“安居乐业”，“乐此不疲”； 笑，如“逗乐”。 乐（yao）——爱好，如《论语·雍也》：“知者乐水，仁者乐山”。 第五页，共二十九页。 品牌释义 2、品牌内涵： 舒适/愉悦/休闲/轻松 C：Comfortable 舒适的——我们追求舒适自然的触觉与视觉 E：Enjoyable 轻松的——我们选择轻松的大众化消费 L：Leisurable 休闲的——我们坚持经典时尚的休闲风格 E：Enjoyable 愉悦的——我们享受愉悦的高品位生活 第六页，共二十九页。 品牌定位 极具个性的色彩组合、独具匠心的工艺和优雅的款式，传播舒适、健康、活力、自信的生活文化。 为成长中的男性提供高品质、高品味的休闲鞋，倾力打造中国“休闲男鞋”第一品牌。 第七页，共二十九页。 品牌定位 1、品牌角色定位： 业界地位：最富有情趣性价比高的、富有文化的品牌。 目标市场：具一定品位、对生活品质有较高要求的都市男性或女性。 竞争界定：博采百家之长，不断自我完善。 第八页，共二十九页。 品牌定位 2、品牌风格定位： 不受拘束，轻松自然 富有情趣，令人愉快 在乎心态，享受状态 勇于创新，不断完善 第九页，共二十九页。 品牌定位 3、品牌价值定位： 功能性利益：提供品质卓越、穿着舒适、物超所值的产品。 情感性利益：必不可少的、忠诚的、令人愉快的休闲好伙伴。 自我表现型利益：经典、有品位、富有情趣。 第十页，共二十九页。 品牌定位 4、品牌心理定位： ——快乐是轻松、自然的流露; ——策乐是朋友，不是上司; ——没有距离感。 第十一页，共二十九页。 品牌性格： 一、风趣幽默、简约风雅，妙趣横生的谈吐、行云流水的生活休闲轨迹，自然而旷达。 二、唯美大气、典雅精致，卓而不群的举止、优雅纯粹的洒脱，不拘一格、有容乃大。