体娱IP跨界价值研究报告腾讯.pdf

2019中国体娱IP跨界价值 研究报告 序言 体育是人类社会的一种身体教育活动和社会文化活动，也是一种生活方式，目前中国体育市场尚未像西方发 达国 一样成熟，人们的体育消费意识仍有较大提升空间。而随着当前中国全民娱乐时代的来临，体育可以借助 全民娱乐让更多人产生兴趣并积极参与，触发全民体育消费场景。 “体娱结合”也正在成为体育产业下沉市场的 重要手段。 在中国，将体育与娱乐深度融合，形成一个新的体娱文化IP，这种新型的综艺节目形式的 生为以后的体育 综艺开创了一种全新的呈现方式，同时 “体娱”文化IP的打造也给予了品牌更多的营销机会，通过丰富的创意想 法结合节目的特性为品牌打造解决方案，帮助品牌快速捆绑IP，形成跨圈层的覆盖模式，形成更大的品牌影响力。 基于上述，腾讯营销洞察携手腾讯体育及益普索，通过专 访谈、问卷调查等多层次调研及分析，综合展现 体娱IP在中国的发展，勾勒用户画像，揭示在供需双方引导下体娱IP的商业价值，助力中国体育及泛娱乐产业不 断向前迈进。 2 导读 在政策鼓励体育产业和泛娱乐文化蓬勃