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第 3章 网络营销概述 目 录 CONTENTS 1.网络营销环境概述 2.网络营销地微观环境 3.网络营销地宏观环境 4.我国地网络营销环境 5.网络营销伦理 第一节 网络营销环境概述 一,网络营销环境地概念 1. 根据营销环境对企业网络营销活动影响地直接程度,网络营销环境 可以分为网络营销微观环境与网络营销宏观环境两部分。 2. 网络营销微观环境是指与企业网络营销活动联系较为密切,直接影 响企业网络经营能力地各种因素地总称,主要包含企业内部环境,供 应商,中间商,用户,竞争者开展电子商务,网络营销地利益有关组织 机构与个人。不同行业企业地微观营销环境是不同地,因此,微观营 销环境又称行业环境因素。 3. 网络营销宏观环境是指对企业网络营销活动影响较为间接地各种 因素地总称,主要包含政治法律,人口（网络用户）,经济,社会文化, 科学技术环境因素 二,网络营销环境地特