如何有效地增强广告感染力与注意力培训.pptVIP

　 发挥形象记忆优势 第十八页，共三十五页。 突出鲜明的特点 第十九页，共三十五页。 　 适当重复 重要部分重复 在同一媒介重复 在不同媒介重复 第二十页，共三十五页。 　 广告与联想 联想的概念： 　用当前感知的事物想起另一有关的事物。 联想的种类： 接近联想：在时间和空间上接近的事物。 类比联想：对一件事物的感知，立即引起与该事物在性质、形态等方面相类似的事物的回忆。 对比联想：引起相反的联想。 关系联想：事物之间的关系，如部分与整体。 第二十一页，共三十五页。 广告中应用联想的方法 将两个不相干的东西组合在一起 第二十二页，共三十五页。 　 用借代物（表面上没关系，有内在关系） 第二十三页，共三十五页。 造成意境，给人乐趣 第二十四页，共三十五页。 第二十五页，共三十五页。 第三节　广告与注意 注意 . 第一页，共三十五页。 注意的特征 注意的范围（广度） 指同一时间内清楚地知觉到对象的数量的规律。 注意的分配 指一个人把自己的注意指向于不同对象或活动。 条件：有一种活动必须熟悉。 注意的转移 指注意从一个对象迅速地迁移到另一对象。 取决于两因素：原来紧张程度；新对象的特点和性质。 第二页，共三十五页。 注意的两种形式 有意注意（随意注意） 是一种自觉的，有预定目的的，在必要时还需一定意志努力的注意。 特点