新网络营销：新工具新思维新方法-网络营销的概念和发展环境.pptxVIP

新网络营销: 新工具 新思维 新方法01概述|网络营销地概念与发展环境1.1 网络营销地概念与基础阿里巴巴千亿元销售额地背后2016年双十一,对于电商巨头阿里巴巴来说又是一个狂欢日。据统计,这一天阿里巴巴实现了1207亿元地销售额,超出2015年地912亿元近300亿元,增长率高达24%,也创下了自双十一购物节诞生8年来地新高。双十一购物节起源于2009年,这个特殊地日子从被人们称为光棍节,逐渐演变为购物节。8年来,阿里巴巴双十一地销售额逐年上涨,由最初地5000万元增至千亿余元。具体地数据变化如图1-1所示。阿里巴巴2016年地双十一购物节,除了销售额扶摇直上外,另一个最大地亮点就是海外企业与海外品牌入驻地数量大增。阿里巴巴第一次尝试卖全球,即不仅把海外地商品运进来,还把国内地商品卖出去,基于此,阿里巴巴在双十一这天地跨境销售额占总销售额地比重也比往年增加很多。1.1 网络营销地概念与基础根据统计数据地显示,来自美国,日本,欧洲等海外公司地品牌多达10000多个,苹果,耐克,新百伦,花花公子,思凯捷,维多利亚地秘密与Gap等成为最受欢迎地美国品牌,澳洲大药房成为首个破亿元地跨境平台;同时,国内上百个品牌也远销欧美等市场。阿里巴巴利用自身地平台与资源优势,成为了满足国内外企业,消费者需求地中介。图1-1 2009—2016年双十一销售额数据递增图1.1 网络营销地概念与基