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第 1章 网络营销概述 目 CONTENTS 1.网络营销地概念 2.网络营销地产生与发展 3.网络营销与传统营销地关系 4. 网络营销地基本 第一节 网络营销地概念 一,网络营销地定义 1. 美国市场营销协会（AmericanMarketingAssociation,AMA ）将市场营销地概念界定为市 场营销是在创造,沟通,传播与交换产品中,为消费者,消费者,合作伙伴以与整个社会带来价值地一 系列活动,过程与体系。 2. 网络营销则是指组织运用信息技术创造,传播,传递消费者价值,并对消费者关系进行管理, 目地是 为组织与利益有关者创造收益。狭隘地理解,网络营销就是将信息技术应用到传统营销活动中。 3. 在理解网络营销地内涵时,需求注意以下三点: 4. （1）网络营销不仅仅仅是对万维网（WorldWildWeb,）地运用 5. （2）网络营销不仅仅仅是对互联网信息技术地运用 6. （3）网络营销也不只是网上销售或者网络广告