我国啤酒业品牌传播策略.pptVIP

1．消费者特征 从消费者的性别来看, 男性是啤酒的主要消费人群，占总体的78．7％； 女性消费者群体的数量呈逐渐上升趋势，需求针对女性消费者的产品 从年龄上来看， 由于受到收入和其他条件的影响，16～20岁这一年龄段的人群对啤酒的消费比例较小。 25-48岁这一年龄段的人群尤其是男性，是啤酒消费的主流  2．消费者心理分析 影响消费者购买啤酒的因素有：产品的价格、品牌、价格、生产日期、购买的方便程度和习惯等，这些因素和企业有着直接关系。对于啤酒生产企业来说，其发展的关键是企业的内在因素尤其是产品和品牌的品质。 目前，在我国价格仍在很大程度地影响着消费者的购买力，但这已不是最主要因素； 口味已成为大多数消费者购买啤酒的首要考虑因素，占被访者的59．6％，而一般性广告及促销、他人的影响等对消费者的影响较小，从此可以看出消费者消费心理较为成熟。 3．消费者习惯 消费频率：调查显示，在北京、上海等七大城市中，虽然一周中只饮用过一次啤酒的消费者仍占多数，但与其他消费者之间的比例在缩小，有10．3％的被访者一周中饮用啤酒的次数超过了3次。从中可以看出消费者的消费能力在提高。 饮用的场合：调查显示，平时吃饭、聚会是消费者最常饮用啤酒的场合，比例分别为55.4％、55.