药品的推广策划方案.docxVIP

晶珠牌塞雪风湿胶囊 推广策划方案 二零零五年十二月十六号  目录 一，营销环境分析 1， 总体经济趋势 政治法律背景 市场文化背景 市场概况 分析总结 2， 总体经济趋势 政治法律背景 市场文化背景 市场概况 分析总结 二，消费者分析 1， 2， 3， 4， 背景分析 消费者购买行为分析 目标消费者分析 分析总结 策划目标 策划目标 策划对象 活动方案 总结分析 三，产品分析 1， 2， 3， 4， 5， 产品的特征 产品的材质 消费者的认识 晶珠牌塞雪风湿胶囊的SWOT分析 分析总结 四，企业和竞争对手的广告状况分析 1， 背景分析 2， 竞争对手分析 3， 分析总结 五，公关策划 1， 2， 3， 4， 六，广告策划 1， 2， 3， 4， 5， 广告目标 目标市场策略 产品定位策略 广告诉求策略 广告表现策略 七，广告媒体策划 1． 媒体背景分析 2． 媒体的选择  一，营销环境分析 1，总体经济形势。 （1） 在经济的持续发展过程中，奥运营销成为一个契机，也必然带动 经济的发展和消费的提高。这为产品的推广提供了机遇。 （2） 城乡一体化的发展。北京郊区经济发展迅速，随着房地产业的稳 中有升，北京城郊有广阔的发展空间，城郊市场将成为商家未来 的竞争场所。 2，政治，法律背景。 （1