2024小红书火锅行业营销通案.pdf

小红书火锅通案

1平台介绍

2火锅行业洞察

3营销策略概览

4平台策略支持

Part1

平台介绍

小红书的生长之路

真诚分享友好互动美好生活步履不停

买得更好变得更美活得更好

美妆、时尚等内容聚拢首批种子用户内容品类扩散至多元生活场景

精品海淘攻略，迈出第一步

聚焦中国高价值女性用户群体陪伴一代人找到想要的生活方式

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小红书推出完成超3亿美元新一轮融资小红书月活用户月活破2亿探索永不止步

海外购物分享社区估值超过30亿美元完成融资，估值200亿美金精彩仍在继续

小红书苹果商店购物类下载排名第1小红书月活用户小红书月活用户

在上海创立用户破5000万过亿2.6亿

年轻有活力的用户都在小红书

小红书已经成为用户的多元生活方式聚集地，跨代际人群的生活百科全书

2.6亿月活用户50%95后35%50%3:7男女比例男性用户

00后一二线城市增长高于大盘

90%8000万+60%

用户UGC内容分享者日均用户搜索渗透

数据来源：小红书数据中台，MAU截止2023年2月，其他数据截止2023年9月

灵感熠熠的内容，点亮生活全场景

一级内容类目55个二级内容类目311个

专业、有趣、有用、有效的内容，为用户提供生活方式参考

城市出行音乐旅游职场情感美食体育运动搞笑户外汽车

243%241%149%132%120%274%97%94%94%88%

数据来源：小红书数据中台2024年1月

全场景平台到店餐饮规约3.5万亿

「中餐」规模最大，「火锅」体量仅次于中餐

2023年本地生活服务总市场规模2023年本地生活服务总市场规模

单位：万亿增长率TOP1

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