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AI搜索行业发展报告

摘要：随着以ChatGPT为代表的生成式人工智能技术融合发

展，搜索引擎正从简单的信息获取工具转变为智能生产工

具。国内外科技巨头纷纷布局AI搜索市场，但与国外同类

产品相比，我国AI搜索产品在技术成熟度、用户接受度、

盈利能力、算力供给等方面仍存在进一步提升空间。建议从

创新产品形态、提升用户体验、完善商业模式、强化保障等

多方面入手，加快建立更加健全、丰富的AI搜索行业生态。

目录

第一章搜索引擎发展历程与现状-1-

一、发展历程-1-

二、发展现状-2-

AI-4-

第二章搜索的产品形态

一、主流AI搜索引擎类型-4-

二、AI搜索核心能力定义-6-

第三章行业重点厂商分析-9-

一、谷歌-9-

二、OpenAI-10-

三、Perplexity-11-

四、夸克-12-

五、豆包-13-

第四章发展趋势与机会-14-

一、产品力成为核心竞争力-14-

二、从信息获取工具向信息一体化处理产品形态跃迁-16-

三、搜索场景趋向垂直化、细分化和专业化-16-

四、PC端产品将成为新的入口级应用-18-

五、AI搜索将重塑搜索行业生态-19-

第五章国内行业发展挑战与建议-20-

一、发展挑战-21-

二、发展建议-23-

第一章搜索引擎发展历程与现状

找网站、查资料、搜视频……遇到问题，打开搜索引擎

是现代互联网用户的固定使用习惯。随着互联网产品和用户

使用习惯的不断迭代与演进，大模型技术的快速进步，搜索

引擎正在迎来了全新的变革，人工智能（AI）搜索应运而生。

由AI搜索带来的单一搜索工具向AI生产力工具演进正在悄

然发生。

一、发展历程

搜索引擎作为用户检索信息的第一入口，其历史可以追

溯到20世纪90年代。1993年，首个基于HTTP协议的Web

搜索引擎诞生。1998年，谷歌搜索引擎凭借PageRank算法，

让搜索结果更精准，掀起了搜索引擎的技术革命。随后，谷

歌相继推出AdWords广告系统、GoogleScholar学术搜索、

实时搜索功能等一系列服务，让搜索不仅局限于查找信息，

更成为一种生产工具。

我国搜索引擎虽然起步较晚，但同样经历了快速发展的

过程。我国的搜索引擎诞生于21世纪之交，早期主要以网

易、搜狐等中国公司为代表。随着技术的不断革新和市场的

日益扩大，百度逐渐崭露头角，一跃成为搜索引擎市场的领

军者。数据显示，2023年4月，百度全端月活用户渗透率高

达95%。如今，我国搜索引擎市场各类搜索引擎产品、应用

层出不穷，呈现出欣欣向荣的产业生态。

-1-

近年来，随着AI技术快速发展，搜索引擎也迎来全新

变革，AI搜索应运而生。不同于传统搜索主要依赖关键词匹

配的模式，AI搜索拥有生成内容的能力，并且更加注重语义

理解和个性化推荐。此外，AI搜索还具备连接不同互联网服

务场景的能力，从而形成智能化的产品生态。如今，阿里巴

巴、腾讯、字节跳动、百度等公司已相继推出各具特色的

AI搜索产品。可以预见，AI技术将带动搜索行业迈向更高

级别的智能化。

二、发展现状

搜索引擎通常被划分为通用搜索和垂直搜索两大类别，

前者以百度、谷歌为代表，追求信息的广泛覆盖，后者则涵

盖淘宝、得物、知乎等，力求在细分方向有更深入的探索。

随着搜索技术的更迭，搜索方式也经历了从文字搜索、图片

搜索，到语音搜索、视频搜索的演变。

传统搜索引擎的核心处理流程包括“采集、处理、展示”，

导致其搜索结果具有一定局限性。首先，基于关键词匹配获

取搜索结果的搜索机制可能导致结果准确性不足，尤其在专

业技术领域，术语关键词可能会导向不相关领域内容。其次，

关键词匹配机制意味着搜索引擎无法充分理解用户的语境

和确切需求，导致搜索结果相关性不足，削弱用户的个性化

体验。同时，随着互联网信息量爆炸式增长，传统搜索引擎

在实时更新索引库方面面临挑战，搜索结果实时性存