2024防晒衣市场社媒营销洞察报告.pdf

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o01.行业市场概况

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目

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n录02.营销趋势洞察

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03.品牌案例分析

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行业市场概况

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防晒市场大盘

上半年高速增长，防晒产品加速渗透各类场景

2024年防晒市场销售额增长明显，同比增长27.83%，特别是在4月、5月份增长迅速。防晒市场的这一增长主要得益于消费者对防晒重要性的认识提

高，硬防晒也已经从户外运动场景，扩展到通勤、外出游玩等日常场景，多样化的需求导致的消费群体不断扩大，“防晒经济”迎来自己的主场时刻。

防晒市场消费趋势

2023年2024年

防晒市场同比增长

27.83%

1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月

05数据来源：集瓜数据

防晒服配趋势

防晒衣消费趋势大幅增长，已然成为市场宠儿

从集瓜数据中可以看到，在整个防晒服配相关类目下，防晒衣类目消费暴增，同比增长了82.55%，儿童防晒衣今年也增长了31.97%。而相关的防晒

袖套、面纱、口罩等产品消费情况有明显的下降。2024年更多产品属性被防晒衣的功能包囊其中，关键卖点被冲散。目前防晒衣类目的增长也反映了

消费者对功能性服饰的需求增加，以及防晒与时尚的结合成为新的趋势。

82.50%防晒服配消费趋势