统一冰红茶年度计划分析报告.pptVIP

统一冰红茶2003年年度计划 统一冰红茶品牌管理小组 2002/9/23 第一页，共二十三页。 冰红 茶 饮 料 市 场 概 况 1、整体市场成长空间巨大，未来约有10倍以 上之空间。03年较02年应有20％之成长。 2、柠檬味冰红茶已经是调味茶饮的主力口味， 除统与康外，娃与雀也已经进入。未来应 为抢占碳酸市场扩大整体量，同时内部达 成几强争霸之势。 3、中心城市品牌竞争激烈，既要内部分又要 外扩，品牌的竞争已经是消费者需求的竞 争。外埠应尽力扩大整体市场，并在一定 时间内形成领导效应。 第二页，共二十三页。 我们输在那里 1、康自己设吹瓶线，毛利比我们高8％以上， 同时管理的改进，费用率也比我们低。所以 比我们更具有价格优势。 2、柠檬粉的裂变产生苦味，糖度偏高，未来会 受到一定的限制。 3、现代化通路预算不够，陈列效果差，卖场与 消费者的互动性不够，拉力不足。而广大二 三级城市现还力不能及，推与拉都不够。 4、竞品运用流行明星，表现年轻人的所喜所 爱，运用全传播表达理念，气势比较大。 而我们缺乏与消费者的互动，品牌力弱。