旅游品牌研究课件.pptVIP

（二）旅游目的地品牌设计 帕洛格（Plog）提出，品牌设计就是运用某一标签和短语去反映定位概念，从而快速而简明的传达定位内容的基本要义。 对大多数旅游目的地而言，旅游目的地名称与旅游目的地营销组织寻求的定位没有明确的联系，同时由于旅游目的地品牌名称受地理名称的限制，因此对这一构成要素的研究较少。 主题口号是传递品牌描述性和劝说性信息的短语，在提高品牌感知度和构建旅游目的地形象中发挥着重要的作用。 旅游目的地商标是用以识别目的地的图式设计，由旅游目的地应被感知的核心要素的视觉表现、商标熟悉度、商标设计、商标与旅游目的地之间的相似度等四个部分构成。 （三）旅游目的地品牌构建模型 （1）旅游目的地品牌形象的构建 Hailin Qu等（2011）认为目的地品牌化的核心在于建立一个积极的目的地形象，通过筛选一致的品牌元素组合，使目的地从其他众多竞争者中被识别和区分出来，因此他提出了一个目的地品牌化的理论模型： 目的地品牌构建需要一定的方法做指导，需要模型的分析和支持，还需要探讨目的地及其他相关概念之间的关系。 Cai（2002）借鉴著名品牌研究学者的研究成果，在激活扩散理论和形象形成过程框架的基础上，延伸开发出另外一种模型： （2）从消费者角度出发构建的模型 Cathy Hsu和Cai等通过整合品牌知识、品牌信任和品牌忠诚这三个影响消费者目的地选择的重要因素，从消费者