旅游市场营销学第十四章.pptVIP

中央财经大学安贺新教授 中央财经大学安贺新教授 第十四章 旅游业各行业营销 中央财经大学安贺新教授 学习目标 掌握旅游目的地营销的要素、特点及常用策略 1 了解旅游景区营销的影响因素和常用策略 2 了解旅游交通的特点及影响因素 3 熟悉旅行社营销的常用策略 4 熟悉旅游饭店营销的常用策略 5 导入案例 通航，开启“江南西藏”旅游新篇章 　　 享有“江南西藏”美誉的林芝，是西藏旅游资源最丰富的地区之一。世界第一大峡谷雅鲁藏布大峡谷，世界第十五高峰——南迦巴瓦峰，保护完好的南伊扎贡沟原始森林和植被、著名的扎西绕登、羌纳寺两大宗教文化景观等等都汇聚于此，让游客心向往之。然而，长途跋涉之苦也阻挡了一些游客前往林芝的脚步。作为西藏旅游的新门户，林芝在西藏旅游业中的“戏份”也越来越重。近两年，西藏旅游部门充分发挥林芝的空中优势和旅游资源特色，将林芝作为冬季旅游“桥头堡”，以期实现西藏旅游“淡季不淡”的目标。林芝已建成的西藏第一条四季旅游环线成为西藏冬季旅游中的重点产品，在这条旅游环线上，游客可游览雅鲁藏布大峡谷、南迦巴瓦峰以及中国人口最少的民族珞巴族聚居地南伊沟等世界级景点。 　　 2006年9月1日，国航西南分公司开通了成都—林芝航线。该航线的开通，打破了林芝地区的交通瓶颈，林芝地区成为进藏旅游的另一个门户，而林芝乃至西藏旅游的格局也因此有了不小的改观。以往，西藏旅游线路是以拉萨为