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探究老门东历史街区中连锁品牌的植入现象 　　摘要：老门东位于南京市秦淮区中华门以东城南地区，是历代居民聚集地，拥有较高的历史价值，是南京重要的历史街区。该地区交通便利，游客众多，吸引了大量连锁品牌的入驻。本文主要以老门东为例，探究现代消费文化与历史传统的冲突与融合。 　　关键词：南京;老门东;连锁品牌;历史街区;改造 　　1老门东历史街区及其规划方案 　　1.1老门东历史概述 　　老门东位于南京市秦淮区老城南地区，是历代居民聚集地，拥有众多历史古迹。保护这些历史古迹不仅是为了铭记历史，也对南京的发展具有良好的指导意义。老门东处于城市最繁华的地带，交通便利，拥有较高的商业价值，发展老门东的旅游业能为当地经济带来较大的提升。 　　2009年，由于中央对城南地区的直接保护，持续近10年的门东地区大规模拆迁放缓，老城保护终于入法。2010年12月，《老城南历史城区保护规划与城市设计》（简称《保护规划》）出台，老门东保护提上了议程。按照《保护规划》的设计，门东整修旧建筑，新建仿古建筑。2013年，箍桶巷重新开街。至此，老门东已经成为南京的标志性景点，尽人皆知。 　　1.2老门东历史街区规划目标 　　2010年“保护规划”走历史与文化的保护路线，不仅延续了2006年“复兴规划”中的开放性功能、建筑街巷的小尺度形态，还在历史文化方面