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基于熟人经济的C2C微商消费模式研究 　　摘要微商是一种借助移动终端社交媒体发展起来的新型商业模式，并非选择淘宝、京东等电商平台，而是通过微商城、微信朋友圈等最终销售端，基于人际信任和互惠关系与消费者达成交易。文章主要对个人基于朋友圈开店的c2c微商模式进行研究，探讨中国人际关系在其消费模式中的建构与运作原理。研究发现，基于线下关系的信任消费以及基于熟人圈子的情面消费是人际关系在c2c微商消费模式中的具体表现形式。同时，文章指出在这种基于熟人经济的微商消费模式中，应该加以正确的引导和适当的克制，防止人际交往关系的量化变质。 　　关键词微商;熟人圈子;信任消费;情面消费 　　中图分类号g2文献标识码a文章编号2096-0360（2019）14-0055-02 　　近年来，随着自媒体平台逐渐深入渗透人们的日常生活，一种新型电子商业活动——微商应运而生，活跃于以微信为主的社交媒体平台，成为了区别于淘宝、京东等大型电子商务商城的一类社会化的移动电子商务模式。 　　根据中国产业信息网，2017年我国微商从业人数超过了2000万，达到了2018万人，微商用户以年轻人和女性为消费主力，女性和30岁以下的用户分别占比57.9%和63%[1]。微商是指企业或个人通过微信、微博等互联网社交平台进行商品线上分销的商业活动，根据最终销售端的不同，微商被分为b2c与c