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探析新媒体与传统媒体的竞合 　　摘要：在人类传播史上，新的传播手段、媒介的诞生，总会对原有的传播手段、媒介造成冲击。同样，原有的传播手段、媒介的存在，也会对新的传播手段、媒介的发展产生阻力，随着以数字技术为核心的新媒体的兴起，这种阻力越来越明显。新媒体如何通过应对传统媒体的挑战而焕发出新的生命力，寻求发展，成为新媒体面临的一道难题。新媒体在信息传播方面“天赋”是众所周知的，但传统媒体也不甘示弱，有其独特的优势。二者只有彼此借助对方的优势，挖掘内在潜力，不断开拓新的合作发展渠道，才能寻求更高的发展。由此可见，媒体竞争是把“双刃剑”，新媒体与传统媒体进行科学大胆的媒介融合，将会出现“双赢”的局面。 　　关键词：新媒体;传统媒体;竞合 　　中图分类号：g206文献标识码：a文章编号：2096-5079（2019）11-00-01 　　当今时代是一个变动、变革的时代。从20世纪80年代历时至今，信息科學技术的迅猛发展令世人瞩目。科学技术的进步使得信息传播工具发生重大的变革。以网络、手机、数字电视为传播媒介的“新媒体”登上了历史舞台，从而给信息传播带来了巨大的甚至可以说是革命性的变革，并深刻影响着人类的生活。诸多新媒体现象的出现要求人们关注这个更加活跃的、技术含量更高的、理念更新的新兴领域。与此同时，迅速崛起的新媒体与传统媒体正在进行着一场博弈。一方面，新媒体的出现对传统媒体的存在产生一定的冲击。而传统媒体也对新媒体的发展产生不小的阻力，无论是在信息的传播还是市场的占有方面，彼此都在不同程度上受到了来自对方的威胁。另一方面，新媒体和传统媒体又产生一定的裨补作用。二者的关系正在实现从竞争到竞合的转折，相互融合进一步拓宽传播市场，以“双赢”的姿态走向美好的未来。 　　一、新时代的媒体博弈 　　自从新媒体进入人们视野以来，关于新旧媒体的讨论和争执就从来没有停止过。目前业界关于此话题的博弈主要是围绕两方面。 　　一方面，作为后起之秀的新媒体是否能与报刊、广播、电视等传统媒体分庭抗礼呢？如果说在新媒体问世初期人们还有所怀疑的话，那么如今已成定论。一份调查数据显示，新媒体的代表互联网增值业务收入2016年增长近40%，网络广告收入增长29.7%，发展势头强劲。由此可见，新媒体市场规模的迅速扩展已是一个不争的事实，它在传媒产业中比重的增加是显而易见的。新媒体以其在信息传播方面的多元性、互动性、海量信息、存储方便以及在速度和开放性等方面优势，对报纸、广播、电视等传统媒体已构成一定的替代性和超越性。“84%的城市居民表示社交媒体对他们的报纸阅读行为有影响，其中，41%的受众表示几乎不再阅读纸质报纸了。”[1]。由此可见，传统媒体正面临着新媒体势不可挡的冲击，若想在新形势下继续稳步前进，传统媒体必须对自身进行有力的改造，必须运用信息技术，参与和新媒体的合作，才能在挑战中立于不败之地。 　　另一方面，传统媒体的报纸作为历史上最具悠久历史的大众传媒，已经不止一次受到生存层面上的威胁了。20世纪20年代，当无线电广播诞生不久，就有人预言报纸的消亡，人们开始质疑报纸存在的必要性。二战后，电视的崛起是报纸连同广播一起再次被判“死刑”。到现在为止，距离比尔·盖茨宣布纸质媒体“十年后死刑”已经过去快二十年了，我们看到，广播、电视、互联网并没有取代报纸，相反，报纸依然是当今世界上最重要的大众传播媒介之一。 　　历史证明，历经了种种“新媒体”轮番冲击的传统媒体依然存在，而且还将继续存在下去并发挥重要的作用。相比新媒体，传统媒体虽然在信息传播的速度、广度、互动性上处于劣势，但在信息的真实性和权威性上仍然占有很大的优势。在对于了解某些重大事件和问题上人们还是更愿意接收经由传统媒体发布的信息。此外，传统媒体凭借自身在信息传播领域的专业性，可以在对很多事件和问题进行深度追踪与报道，来发掘事件背后深层的故事，并借助自身在传播媒体领域中的权威地位，使这些报道更具有可信度和说服力。所以，在对于某些热点事件和重大问题的追踪和深度报道上，传统媒体相对于新媒体还是略胜一筹。可见，新媒体要想进一步发展，与传统媒体合作，将是明智之举。 　　二、新媒体的未来 　　新媒体在传播媒介领域的星空中无疑已经成为一颗耀眼的新星，它把我们带入了一个伟大的数字时代。新媒体逐渐成为了人们生活中不可或缺的一部分，同时，它大力推动了传媒产业的发展。在科学技术日新月异的今天，要想准确预测新媒体的未来并非易事。也许我们至多能说它的前途是光明的。不过在我看来，新媒体的未来至少有两点是可以肯定的：第一，虽然新媒体以数字技术为核心的媒体本质不会改变，但它所依附的数字技术会不断提高，从而使媒体的功能不断拓展，智能化、人性化是其发展趋势;第二，新