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短视频风口下地方电视台新闻传播策略研究 　　摘要技术驱动下，短视频在内容和平台建设上成绩斐然，成为音视频行业发展的风口，传统广播电视台的生存备受考验。在打造“四全”媒体的倡导下，地方电视台如何发挥自身优势，利用短视频的传播策略和口碑建设重塑品牌和平台，再造“四全”媒体空间，值得探讨。 　　关键词短视频;媒介融合;电视台;新闻 　　中图分类号g2文献标识码a文章编号2096-0360（2019）18-0107-02 　　在当前的媒介环境下，电视收视率每况愈下，据央视-索福瑞的中国电视收视率调查数据显示，2018年上半年我国每人收看电视132分钟，同比上一年减少12分钟，同比2014年下降19.02%。省级上星频道的市场份额呈现马太效应，前几名主流电视媒体占据了大部分市场份额，省级地面频道的竞争力差距明显，比如2018年上半年，湖南省级地面频道市场份额高达49.3%，而西部省份只有5%左右①。 　　新媒体的发展具有不可抗拒性，电视台遭遇的困境源自多种因素。首先，新媒体打破了传统电视媒体的渠道优势。在过去的数十年时间内，电视媒体作为三大媒体类型之一，牢牢控制了传播渠道，纸媒、广播无法进行外在竞争，只有电视媒体之间的内在竞争。而互联网媒体打破了电视媒体的舒适圈，稀释了电视用户群落，广告商有了更多的选择。其次，电视台自上而下“一对多”的传播模式固化，缺乏用户意识，互动效果差，用户体验效果不好。相较于电视媒体，网络视听平台在内容建设和产品打造上更能揣摩用户的需求，用产品理念塑造视听产品，节目日日新，受众天天增。最后，在人才梯队建设上，电视台长久以来的事业单位体制难以吸引新鲜血液的注入，不少电视人纷纷逃离电视台，投入新媒体的怀抱。 　　面对新媒体的强势竞争，传统电视媒体从三网融合到打造新型媒体，再到打造“四全”媒体，媒体融合发展的媒介边界日益模糊。电视媒体的融媒体建设一刻都没有停歇。电视台的融媒体建设也不是另起炉灶。在内容生产上，不同媒介的视听产品的策划、拍摄、制作在技术上没有壁垒，并且电视台在内容制作上更加专业，在新闻采编方面上权限更高。同时，电视台是重要的内容库，拥有源源不断的原生内容输出，可以形成适合新媒体平台的视频流。具体的策略可以归结为以下几个方面。 　　1坚守专业品质，创新内容形式 　　电视新闻制作经历了数十年的磨砺，从前期策划、采访调查到后期制作和跟踪报道，体现了新闻专业主义和高度的新闻责任意识，这是网络媒体所不能企及的。在节目创新方面，要结合现有的优势资源，并不断尝试全新的可能性途径。央视新闻把新闻节目按照短消息、长消息、深度报道、系列报道等样式分离开来，形成众多新闻短视频，发布在央视新闻客户端，模糊了新闻节目的概念，这是一种对新闻内容传播的形式再造。也有传统媒体针对互联网传播属性，打造出符合网友个性需求的新闻节目，比如《新京报》的《局面》栏目，用短视频来做深度报道，在“6·22杭州保姆纵火案”“大凉山格斗孤儿”等事件报道中都发挥了短视频的传播优势，《局面》的相关短视频被众多视频平台转载，传播力强大。上海报业集团的界面新闻的《箭场》栏目是专注于人物报道的短视频节目，视频制作水准高，快速成长为短视频新闻品牌。所以，在内容创新方面，电视台一可以将新闻节目拆分投放到新媒体渠道，二是打造短视频新闻节目。 　　2保持传统渠道优势，打造全媒体传播矩阵 　　虽然电视用户和网络视听用户之间是此消彼长的关系，但目前电视观众数量仍然高出网络视频观众②。相较于网络视频用户，电视用户的忠诚度更高，电视传播渠道优势明显，要保持传统渠道优势，守住基本盘，原有的渠道要维护好。地方电视台的新闻针对本省，尤其是地面频道的民生新闻，针对特定区域内的新闻观众，新闻节目有着成熟的记者网络和紧密的文化维系力。而短视频平台、新闻聚合平台大部分是面对全国受众，甚至全球华人受众，针对地方网民开设的地方专栏倾注的精力较少。因此，地方电视台应借助现有的内容优势和渠道优势，利用已有的广电网络和近几年来重点打造的“两微一端”，打造全媒体传播矩阵，形成分平台传播。此外还可以跟短视频平台合作，在抖音、梨视频、bilibili（后称b站）等注册官方账号，借别人的毛线给自己织嫁衣。比如浙江电视台的民生新闻栏目《1818黄金眼》与b站合作推出《bilibili@黄金眼》。要注意的是，电视媒体在选择短视频平台投放时要有所保留和长远策划，避免一窝蜂投放，而是要做好品牌策划和产品策划，防止无序运营。 　　3重视用户需求，以运营理念打造产品 　　传统的电视节目是一对多的线性输出模式，而短视频是非线性、互动性强、自主选择的模式，更加符合当下的碎片式阅读习惯。不论是新媒体还是传统媒体，都要放低自身姿态，从“