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可口可乐体育广告分析 ——张巧丽 作为饮料行业最有价值的品牌——可口可乐，长期以来通过运用广告的视觉定位建立起了系统、一致、有效、个性鲜明的品牌推广攻势。经典可口可乐广告的视觉形象将包装的视觉要素与广告策略进行了有机的结合，使得可口可乐保有持久的朝气经典。 吸引着我们每一个人。 可口可乐，不仅带给你激情四溢的口感体验，激发你毕生难忘的畅爽感受；同时，它还为2008奥运年，特别推出了一系列畅爽“开”始的广告设计，鼓励人们用最开放的心态，在2008年享受畅爽，迎接奥运。现在，就请一同分享几组精彩的广告创意，让我们的眼睛也畅爽一下！ 　畅爽“开”始系列篇 说明：什么是“爽”？是绝顶痛快！是每一瓶可口可乐带给你全身心的超凡感受！打开可口可乐，不可抑制的冰爽和畅快，从心底深处焕发于空气，这就是淋漓尽致的畅爽！2008年的中国人，其心其境，还有比这种开放后的最畅最爽更能表达的方法吗？ 说明：当你享用可口可乐的时候，请不要压抑自己的畅爽感受，何不张开嘴，敞开心灵，大声把你的畅快吼出来：“Ahhhhh！！！（啊！！）”。对，就这样，2008，要的就是畅爽“开”始！　 创爽奥运篇 起跑篇 说明：每一次起跑，都充满了积蓄已久的力量和激情，象征着全新的开始与期待。光芒四射的金牌和奖杯，是姚明、刘翔、赵蕊蕊等所有奥运健儿将要奋力争取的无上荣耀。拼搏和胜利从竞技场上开始，进取与辉煌从生活的每一天开始。打开自我，创造未来，畅爽，就在你我手中。 鸟巢篇 　说明：2008奥运年，热情洋溢的中国红将欢乐传播至世界各地，可口可乐的经典色彩在这一刻有了全新的内涵与外延。凝聚创意结晶的奥运会主赛场“鸟巢”、刘翔、郭晶晶等奥运明星的酷爽剪影、一张张欢笑的嘴和在彩虹上冲浪的梦幻畅爽画面，在打开瓶盖的那一瞬间，沸腾了整个世界。 创爽人生篇 畅爽人生：开放篇 　说明：当奥运来临，全世界的眼光都集中在中国。色彩斑斓的只字片语，代表着13亿中国人，在用最开放的心态，与世界分享积极向上的生活态度。就像可口可乐倡导的那样，打开自我，用爱、真诚、快乐和自信去拥抱奥运新年，分享畅爽！ 　　畅爽人生：选择篇 说明：人生拥有太多选择——你可以为名车、豪宅、令人羡慕的学历和收入而奔波忙碌；也可以拥抱你爱的人，去尽情欢笑，分享你的快乐情怀。当然，更多的时刻，我们会开启一瓶冰凉畅爽的可口可乐，去选择“加油、活力、激情、乐趣、爱、乐观、积极”的人生态度。将所有的烦恼暂时抛到脑后吧！--- 从现在起，畅爽开始。 平面广告总结 1、激情活力的色彩定位可口可乐平面广告的红色是红色系中偏冷的色彩，在兴奋活力之中有着高雅与庄严的心理感受。红色不仅能吸引人的视线，同时还有着刺激食欲的特性，激发消费者对营养的需求和强身健体的渴望。这种独一无二的经典可口可乐的红色使消费者可以一眼就将它找到。这样的单纯红色形成一种集中的视觉力量，让消费者过目难忘 2、动感的图像定位 可口可乐平面广告中的画面都是从可口可乐的瓶口中喷出的，画面都比较动感活泼。打开可口可乐，就好像开启了充满分享、活力、乐趣、积极、乐观、振奋、冰爽的源泉。 3、流畅放松的版式定位 ?? ?可口可乐宣传画面中不同比例的安排已构成独特、个性化的形象。主色调为红色，商标一般出现在画面的上角，标题出现在上方，主画面在中心位置。接下来是文案，符合人们从上到下的阅读习惯。英文标题采用小写字体，这样可以提高人们的阅读率，正文文字一般很少，字体多采用无饰线字体与商标字体形成区别，主画面多为运动、欢快的人物形象;动力波的比例安排与常规的构图形成对比，这样就避免了画面过于单调，多重色彩的变换也调节了画面气氛。 可口可乐电视广告 这是可口可乐针对春节投放的一则电视广告，“带我回家，欢欢喜喜过春节”的广告中，体现的就是无论男女老少，无论国籍国界，可口可乐都是你忠实，真诚的朋友， 广告故事很好地抓住了中国人的情感特色：回家过团圆年，故事虽然有些荒诞但是却是表达了人们心中真实的愿望。整则广告不管是从内容还是形式都非常本土化，运用了以下几种中国元素：代表过年的饺子、中国传统的吉祥物——阿娇阿福、代表喜庆的红色，整个背景音乐都很轻快，预示着故事的大团圆结局，也迎合了人们盼望春节团圆的心态，因此赢得了一致好评，一个外国的品牌能在每一个细节上都做到如此本土化是很难能可贵的。 可口可乐电视广告 在2008年，可口可乐的电视广告可谓是大腕云集，大打奥运牌。其激动人心的广告画面，具有煽动性和刺激性的广告词，让可口可乐再一次带着它独有的红色红遍中国。08北京奥运会，可口可乐公司更是紧紧的抓住了这个机会，把可口可乐和北京奥运联系在了一起。就其08年一年的电视广告就可以看出，可口可乐公司早就为奥运会准备好了一副同花顺，既对了中国大众的口味，又体现出了品牌的特点