宝典教程tpcm的策略思考.pptxVIP

策略思考的逻辑北京电通广告活动最主要目的是甚么？提高商品的销售额解决客户在经营上或营销上的问题提高商品的知名度让消费者更了解商品广告活动最主要目的是甚么？广告活动，对消费者对商品的认识理解产生作用，以维持或改变他们的消费活动。广告活动最主要目的是甚么？Marketing is not a battle of products, it’s a battle of perception.—Al Ries Jack TroutPerception:1. n.感知能力；认知能力2. n.悟性；洞察3. n.看法；理解消费者对商品所抱有的主观认识---策略中的定义广告活动最主要目的如何在消费者的心中，形成一种对商品来说最理想的商品感观。简单地说：广告活动是一场心理战争。--- 电通的定义电通广告策略思考TPCM的理论根据广告活动的关键在于：如何改变 以甚么讯息、用甚么方法？消费者 目标对象心目中的商品感观对商品所抱有的主观认识TPCM广告策略的思考逻辑T: Communication TargetP: Perception Change GoalC: Communication ContentsM: Communication MeansTPCM广告策略的思考逻辑T: 将谁的P: 现有的商品感观A 改变成 新的商品感观BC: 欲达成新的商品感观B ， 需向T传输甚么样的信息 M: 用