龙湖龙小湖IP价值分析.pptxVIP

;品牌IP打造方案-龙小湖IP案例对标分析;龙小湖在一众房地产吉祥物中脱颖而出，靠的可不是萌，而是以更加全场景化的品牌营销观，迎合如今即时交互化的网络环境和超次元化的文化生态，不断丰富和夯实龙小湖IP的形象与内涵，通过体系化的品牌营销行为，与内容形成共振，达到龙小湖IP品牌资产的沉淀。 ;;2015年，龙湖大连项目推出百变萌物“龙小湖”，也是初代龙小湖的形象，围绕着初代龙小湖进行的线上线下营销动作，年轻化的风格令人耳目一新。 2019年3月20日，龙湖集团正式任命“龙小湖”为集团首席亲善官兼龙湖形象代言人。;作为CLO兼代言人，龙小湖的待遇相当有排面，从形象应用到衍生周边，从线上互动到线下活动，从集团品牌统筹到区域公司在地创作，“龙小湖”IP有一套完整的体系和规范。;;线上：社交媒体蓝V矩阵全资源曝光 建立磁性IP气场;线上：社交媒体蓝V矩阵全资源曝光;线上：社交媒体蓝V矩阵全资源曝光;线上：社交媒体蓝V矩阵全资源曝光;线下：全航道场景化持续高曝光输出，潜移默化中形成IP记忆点。;线下：全航道场景化持续高曝光输出;线下：全航道场景化持续高曝光输出;线下：全航道场景化持续高曝光输出;;线上：潮玩周边对味消费者喜好 建立品牌与生活的沟通桥梁;线上：潮玩周边对味消费者喜好 建立品牌与生活的沟通桥梁;线上：潮玩周边对味消费者喜好;;IP+欢乐空间=龙小湖乐园;孩子最喜欢+家长最舒适=乐园的