迪士尼IP价值分析.pptxVIP

迪士尼IP价值分析;;迪士尼帝国发展背景;迪士尼的商业帝国的建立主要经过了三个阶段，内容IP培育阶段，通过传播网络提高品牌及IP影响力阶段，产业全面快速扩张阶段。;迪士尼IP集群;迪士尼IP集群——原始IP积累;迪士尼IP集群——涉及电影产业;迪士尼IP集群——涉及电影产业;迪士尼IP集群定位;迪士尼IP发展的飞速增长轮;迪士尼IP营收;迪士尼IP场域应用;迪士尼场域运营对标分析——迪士尼乐园;迪士尼的IP集群都是经过市场的筛选和竞争，只有确定有价值的IP才会被实景化到其主题公园及度假区中来，将迪士尼的IP粉丝自然的迁移到乐园中，再通过乐园的运营对迪士尼的IP形象进行持续的强化。;迪士尼场域运营对标分析——全情景;迪士尼IP集群打造 方法论— SLP法则;迪士尼IP集群打造 方法论— SLP法则;S即附着力法则，附着力就是吸引力。如果一个事物有着极强的吸引力，能让人有过目不忘，它被人追捧或者关注度极高的可能性就很高。 L即个别人物法则，是将内容IP及产品传播给大众的过程。迪士尼拥有自己的传播网络公司，把迪士尼的内容IP传播出去，提高IP的价值。 P即环境威力法则，揭示了环境对影响人的行为极端重要。提出“人的行为来自于两方面的因素影响，一半来自于基因，另一半来自于情境。” 对应迪士尼的三个发展阶段我们可以明显看出，迪士尼的内容IP即遵守其附着力法则；迪士尼建立自己的网络传媒系