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整合营销传播背景下的会展策划路径探究 　　摘要：新时代背景下，展会经济作为一种新型的经济现象和经济发展的增长点，已开始引起整个社会的重视。会展业规模逐渐扩大，成为国民经济增长的重要推动力。探究了整合营销背景下的会展策略路径，供参考。 　　关键词：整合营销背景;会展策划;路径探究 　　文章编号：1004-7026（2020）05-0135-02中国图书分类号：f274;f713.83文献标志码：a 　　会展业作为一种新型产业，能够在短时间内汇聚大量且丰富的信息和咨询，并汇集大量人群。整合营销传播是指与企业进行和市场营销有关的一切传播活动，实现两者的完美结合。在整合营销背景下，创新会展策划路径是当前会展业考虑的首要问题之一。 　　1会展业与会展经济 　　会展业的雏形就是会展活动，当一方或多方企业组织展品、开展会展活动后，通过吸引大批量的人群达到营销和吸引消费者的目的，当会展活动的规模越来越大，发展上升到一定的社会阶段，会展产业开始形成。会展业作为现代经济产业系统中不可或缺的一部分，不仅是市场经济发展的重要推动者，也是市场经济发展的必然结果。而作为一种新型的社会经济产业类型，会展业的发展离不开其他发展成熟的产业的扶持和帮助。在发展过程中，具备强大的产业拉动力是会展业最大的优势，能够通过不同主题的会展布置，带动各地区不同类型产业的发展，给当地