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海南生态旅游产业发展对策研究 　　【摘要】生态旅游是实现旅游可持续发展的有效途径，伴随着我国物质水平的不断增长，人们的精神文明也随之增长，逐渐开始思考人类与环境可持续发展的关系，更重视对旅游地点的生态环境体验，本文通过定性分析定量研究，当地实践考查，资料补充，研究海南生态旅游的产业发展，挖掘出海南在生态旅游方面的优势及需要不断完善的方面，从而探索出如何更好地在保护海南岛生态自然资源不被破坏的条件下，合理地進行旅游开发。 　　【关键词】生态旅游海南 　　 　　一、生态旅游的研究背景 　　自联合国将2002年确定为国际生态旅游年以来，以“自然”“绿色”和“原始”为特色的生态旅游，在世界范围内被广泛研究和实践。中国越来越重视环境与经济并行的可持续发展，对我国旅游业对生态旅游产业的发展要求也越来越高，不论从资金的投入或是政策的出台都致力于生态旅游的可持续发展，国人对生态旅游的需求越来越大且呈现出多样化，地方根据自身的环境生态优势，因地制宜纷纷开发生态旅游产品，致力于让生态旅游成为全民的一种生活方式。 　　然而，由于大众旅游的快速发展，其所伴随的生态旅游负面效应——环境的破坏，旅游景点的游客不文明现象及过度开发近年来也逐渐增多，例如在冬季大量游客前来三亚旅游的同时，也带来了诸多垃圾。同时，传统产业的疯狂扩张带来的生态环境也急剧恶化，例如海南的房地产过度开发。这些行为都严重破坏了当地生态环境，遏制了生态旅游产业长久的进步发展。这意味着虽然我国一直在推进生态化建设，但是当今中国的生态环境形势依然严峻，环境保护任重道远，生态旅游也越来越受到各界的关注，人们开始反思旅游所引起的一系列环境问题，旅游开发与经营管理过程中可持续发展理念的树立显得越来越重要。本文从海南生态旅游产业的发展进行剖析，结合海南现状，提出相应的对策建议，使海南开发出更好的生态旅游产品，并将其打造成拳头品牌。 　　本文作者通过对各类材料的收集整理，采用多种研究方法，定性分析定量研究，体验当地生态旅游产品，翻阅文献期刊，应用旅游市场营销等学科理论联系实际，分析海南生态旅游产业发展，发现其在生态旅游方面的优势及需要不断完善的方面，得出比较全面的分析结果。 　　二、生态旅游发展短板 　　（一）生态环境开发热 　　海南省一直以来存在着占用生态自然区开发房地产的现象，尤其是在20世纪初期造成了短期资本房地产泡沫。诸多开发商由于私下开发商品房，在内地针对老年人推拉销售，兜售“天价房屋”，缺乏严格的审批，其产权及房屋质量问题往往得不到保证，使消费者合法权益受到侵害。同时，房地产的开发往往位于地区好的海岸带，且基础设施的建设很难与高速增长的房地产开发配套，导致了不光占据了景色优美的地方，同时将美丽的生态景色改造为一栋栋商品房，破坏生态限制海南省生态旅游的开发。而且海南即将成立自由贸易区，又将迎来大规模的全面开发，这时刻影响着生态旅游的发展。 　　（二）生态旅游产品同质化严重 　　温泉旅游属于生态旅游的一种，以海南省温泉旅游为例，据产业研究员数据显示，2017年我国温泉旅游接待人次将达到2.2亿，未来5年年均复合增长率约为18.19%，2021年接待人次将达到2.2亿。这意味着我国的温泉旅游产业所蕴含着丰富的商业价值、市场前景和投资潜力。 　　以罗托鲁瓦温泉旅游相比，其以丰富的温泉旅游闻名世界，且已经是发展十分成熟的旅游产品，罗托鲁瓦温泉产品在世界十大美容温泉排行榜排行前十，其特色的温泉旅游产品没有走上和日本一样的过渡商业化的开发道路，反而天然去雕饰，将自然与温泉二者结合，让游客在原始森林中就能享受到规范高质量的温泉旅游产品。 　　相比之下，海南温泉资源集中分布在东部及南部沿海地带。虽然丰富，其温泉旅游还处于初级阶段，将二者比较探究发现了一系列的问题。第一，由于海南经济发展水平有限，基础设施落后，旅游接待能力有待提升。尤其是非五星级酒店周围的温泉资源，由于未能合理开发，甚至有些用热水取代温泉水，同时缺乏卫生管理，严重降低了游客的生态旅游体验。第二，就海南的温泉产品的规划模式而言，其结构单一，往往导致产品没有特色，同质化现象严重。相反，以温泉旅游资源为核心的罗托鲁瓦的生态温泉旅游产品的开发模式多种多样，其中包括疗养、体闲、探险等功能，相比之下，目前海南温泉旅游产品的开发仅限于泡浴、游泳、住宿，单一同质化严重，而且缺少独特的旅游体验设计。 　　（三）游客环境教育缺乏 　　随着我国人民物质水平的不断提高，旅游已逐渐成为人们常见的生活方式之一。但是伴随着游客量上升的是各种不文明的游客行为的增多，乱扔垃圾、破坏公物、随意插对等现象层出不穷，这严重影响了社会精神文明建设。所以，对游