抖音电商个护家清鲜花行业报告.docxVIP

人■网?人民数据 人民数据研究院 /抖音电商 ■ ■生话触手,碍 ODOU ACADEMY 行业报告 ::二：；? , —不小他就参与了一个“亿织顶目” 10. 32510. 3210.31510. 3110. 30510. 310. 10. 325 10. 32 10.315 10. 31 10. 305 10. 3 10. 295 10. 29 10. 285 10. 28 10. 275 截至2021年12月底/我国已经有 10.32亿网民。其中九成刷视频、八成 在网购。越来越多的用户习惯通过短视 频、直播等方式了解产品和反馈感受。短 视频叠加网购,洗衣凝珠、干发喷雾等多 款趋势爆品出 方式。 44.9% 带人们不断解锁生活新 电商直! 规模!I 网民整体 图：截至 图：截至2021年12月我国电商直播用户规模数据来源：《第49次中国互联网络发展状况统计报告》 图：截至2021年12月我国互联网用户发展情况(亿人) 数据来源：《中国移动互联网发展报告(2022)》《第49次中国互联网络发展状况统计报告》 寻找〃质造工厂〃1 ■! 1-7孚受精致洗护偏爱 寻找 〃质造工厂〃 1 ■! 1-7 孚受 精致洗护 偏爱 〃多效合一〃 发现成分的能量 渴望 “懒人好物 邂逅都市田园 花样生活，踌致有态度 不论是干发喷雾〃一喷如洗〃的便捷/还是洗衣凝珠从冷 门到‘‘真香〃的有趣设计,个护、家清、鲜花都是与我们日常 生活紧密相连的行业。牙膏的薄荷香提神醒脑最是有效、香氛 洗衣液让穿衣更享受、窗台上的小盆栽点亮心情/精致由细节 串成。在人民数据大数据平台中搜索关于〃生活〃与〃购物〃 等词汇,除了 〃精致生活〃 〃短视频购物〃等主题词外,高频 词、强链接词还有〃抖音〃 〃体验〃 〃消费〃与〃品质〃。 以抖音电商为例’分析其个护家清鲜花行业数据发现/生 活家们花样百出 目录 。消费者在态度方面拿捏住了 （-）讲究人〃洗护精致进阶 （二） 一切皆可看成分 （三） “田园派〃生活有自然 。3内容相伴提升美好生活供给 （―）优质内容带来质的转变 （二） 全域兴趣电商带来更优质体验 （三） 满足人们对美好生活的多元需求 。2产品PLUS”让品质体验飞起〃 （一） “懒人好物〃守护机智生活每一天,便携 （二） 〃多效合一〃守护健康生活每一刻 +功效 （三） 〃匠心质造〃增加舒适生活新体验 消费者旺态度方面拿捏住了 〃讲究人〃洗护精致进阶〃田园派〃生活有自然一切皆可看成分 〃讲究人〃洗护精致进阶 〃田园派〃生活有自然 一切皆可看成分 数据来源：抖音电商巨量算数2022年 数据来源：抖音电商巨量算数2022年1-6月 注：关键词的综合指数是通过该关键词的相关内容量、用户观看、搜索等行为数据加权求和得出的关键词综合指数，用于衡量该关键词在抖音平台上的综合声量。 关键词的搜索指数是通过该关键词的相关内容的搜索量等数据加权求和得出的关键词搜索指数，用于衡量该关键词在抖音平台上的搜索热度。 “讲究人”洗护精致进阶 抖音电商巨量算数数据显示/ 2022年1-6月, 〃个人洗 护〃这一关键词相关内容量、用户观看及搜索等行为数据加权 得出的综合指数同比增长5100.0%o其中/该关键词的搜索指 数同比增长1600.0%,用户对个护的关注度显著提升。轻盈的 汽、滋润的露、綿软的泡沫，小小的洗浴间里简单的日常生活 程序渐渐细化/承载着细腻的居家治愈。个护已不止于基础清 洗，用户愿意为心选好物与享受买单/追求产品多形态及局部 细分护理。 毎精致洗护不分性别 「新兴人类”精致从“头开始 r洗护进阶将精致多层次、全方位进行到底 晴致洗护不分性另II 2021年1月-2022年6月,个护行业女性主动搜索意愿相 比男性更高/女性消费者占比超过80%,她们笑称实现〃个护 自由〃。个护不只是女性专属，2022年1-6月,关注〃精致洗 护〃的男性群体规模壮大，环比增长53.8%, #男士香水沐浴 露、#男士洗护等专属个护热点话题不断。2022年1-6月’剃 须刀消费者数量同比增长147.8%,个人清洁工具总体以男性 消费为主/ 〃工具玩家〃属性凸显。 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 男士清洁 男士洗护 男士香水 沐浴露数据来源：抖音电商巨量算数，2021年1月-2022年 男士清洁 男士洗护 男士香水 沐浴露 数据来源：抖音电商巨量算数，2021年1月-2022年6月 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2021.07-12 2022.01-06 抖音平台精致洗护”男性用户占比变化 及男士洗护相关话题播放量 消费者主动搜索占比 消费者占比 抖音电商女性消费者对个人护