2022中国数字地图旅游研究报告：心动+·+行动+·+互动.docxVIP

2022中国数字旅游地图研究报告 联 合 发 布 前言 在疫情按下暂停键的这段时间里，人们越发怀念从前那段踏过远方山川湖海的日子 心灵的旅行从未停止过，那些被偷走的旅行时光，都在为下一次旅行储蓄能量 益普索Ipsos联合抖音生活服务联合巨量引擎城市研究院算数研究联盟 结合大小数据，洞察消费者从心动、到行动和互动的旅游历程 并结合2022十大热点城市，描绘热点城市的旅游数字地图 心动 心动 浏览出游内容 种草 互动 分享旅游点滴 为他人种草 “远处的风景值得向往，近处的生活用心经营” 或是为了见识世界，或是想要逃离当下，越来越多的人爱上旅行，形成心动-行动-互动的能量守恒 行动 出游成行 拔 拔草 疫情虽然暂缓了我们看世界的脚步，但无法束缚出走的灵魂 人们并没有停止“云旅游”，都在为了下一次旅行热切地计划着 美好旅行一直都是人们的心之所向 旅游相关话题在社媒上的热度逐年走高，即使受到疫情影响出现短暂的走低，也会很快恢复 旅游相关内容社媒声量(2020.01-2022.07 ) 7,301,291 6,940,314 6,861,479 6,166,516 5,732,604 4,604,915 6,342,468 2020.01 2020.04 2020.07 2020.10 2021.01 2021.04 2021.07 2021.10 2022.01 2022.04 2022.07 数据来源：益普索Ipsos，2020年1月-2022年7月 83%旅游产品优惠信息78%特色美食76%风景照片74%特色活动 83% 旅游产品优惠信息 78% 特色美食 76% 风景照片 74% 特色活动 72% 节庆活动 71% 历史文化 在信息化时代的当下，想要了解一座城市是再简单不过的事情，有多方位多角度的内容可供了解 82 82% 旅游攻略 76% 76% 风土人情 数据来源：益普索Ipsos. 2022. 数字旅游研究 调研样本量： 2000 B2.请问您平时会在哪些渠道关注旅游相关内容？ 【多选】 B3.请问您在计划出游时，会通过【分别插入B2选中的选项】了解关注以下哪些旅游相关信息？ 【多选】 63%在线旅游网站27%周围人介绍20% 旅行社TV 63% 在线旅游网站 27% 周围人介绍 20% 旅行社 TV/ 17% 电视网络节目 获取旅游信息的渠道丰富多样 短视频平台已成为一个重要的信息渠道 37% 景区景点官方平台/账号 57% 短视频平台 35% 城市官方旅游平台/账号 50% 内容分享平台 49% 社交平台 45% 在线旅游攻略网站 数据来源：益普索Ipsos. 2022. 数字旅游研究 调研样本量： 2000 B2.请问您平时会在哪些渠道关注旅游相关内容？ 【多选】 这些或静或动、或 这些或静或动、或图或文的信息，在未能亲临的人眼前勾勒出了一幅栩栩如生的城市绘卷 想360度了解目的地风景及特色美食，短 视频平台和内容分享平台都是不二之选 想深入了解当地历史文化、风土人情、节 庆活动，城市的官方旅游平台/账号及电 视/网络专题节目都是不错的选择 当准备出行， 搜索旅游攻略、选择旅游 产品、订票时，传统的旅行社、在线旅 游网站、旅游攻略网站又来到了视野中 视频能展现最直观生动的印象，同时海量网友 的自发“买家秀”展示也能最大限度避免人到 实地后发现“货不对板”的困窘 内容专业权威、丰富详实且制作精良，能够让 你在最短时间内，成体系地深入了解一座城市 长期积累的经验、攻略，为计划出游的人提供 丰富的参考 72% 54% 28% 在线旅游网站 旅游攻略网站 旅行社 67% 62% 短视频平台 内容分享平台 45 22 % % 城市官方 旅游平台/账号 电视网络 专题节目 数据来源：益普索Ipsos. 2022. 数字旅游研究 调研样本量： 2000 B2.请问您平时会在哪些渠道关注旅游相关内容？ 【多选】 B3.请问您在计划出游时，会通过【分别插入B2选中的选项】了解关注以下哪些旅游相关信息？ 【多选】 TV TV 抖音旅行相关视频量同比增速65% 抖音 旅行相关视频量 同比增速65% 抖音 旅行兴趣用户人数 2.7亿 2.4亿 同比增速 14% 抖音上旅游相关话题热度不减，旅行类视频持续增长 抖音 抖音 旅行相关视频分享量 同比增速117% 2020年 2021年 数据来源：巨量引擎城市研究院， 2021年 vs 2020年 数据说明：旅游兴趣用户指在任意一个月内点赞旅行内容5次及以上用户 Base ，在抖音搜索的人=1047B