第二章广告的性质.pptVIP

（二）广告在营销组合中的作用 二十世纪五十年代，美国学者内尔·H·伯登正式以清单的方式列出企业的营 销组合,广告被视为是企业营销活动的重要组成部分。 在营销组合中广告是 促销的主要工具之一，除此之外，促销还包括销售促进、公共关系、人员推 销和直接营销。 产品 价格 分销 促销 功能特征 外观设计 附加服务 产品线规划 品牌 包装 平均价格 差别价格 竞争价格 支付方式 …… 售点数目 售点位置 售点类型 库存 送货 信用 付款 培训 激励 …… 广告 销售促进 公共关系 人员推销 直接营销 …… 第三十页，共四十一页。 广告主营销选择逐渐多元 拓展业务模式和服务范围成为广告业的核心课题 第三十一页，共四十一页。 一、央视招标 —年复一年的“豪门盛宴” 1、是否影响了广告代理制？ 2、中国广告业是否正在背离国际化？ 3、是否导致了央视与省级卫视的过度竞争？ 4、中小企业的空间如何解决？ 5、是一种公平竞争还是各种关系的角力场？ 思考： 央视招标的出现： 由财力雄厚的“食客”与囊中羞涩的“看客” 共同演绎的年度“豪门盛宴” 中国广告的若干问题 第一页，共四十一页。 二、完善《广告法》——削足适履？ 面对广告业生态环境的巨大变化，广告法的监管作用日益捉襟见肘，而修改工作却进展缓慢。 思考： 1、不断成长