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电视健康栏目传播策略研究 　　摘要：健康传播研究发源于20世纪70年代的美国。在其正式被学界承认之前，一直由“治疗性传播”的概念替代。美国学者rogers，everettm.在1994年对健康传播进行了界定，认为凡是人类传播的类型涉及健康内容，就是健康传播。而在中国健康传播起步较晚，学者从上个世纪90年代引入基本概念并纳入健康教育学科体系中并出版《健康传播》一书，中国的健康传播之路才真正开始，但在之后发展步伐却十分缓慢，直至2003年“非典”盛行，健康传播才真正进入发展阶段。至今主要经历了三个发展时期：卫生知识宣传时期、健康教育时期、健康传播时期。每一个发展阶段，都是健康传播发展过程中的一次质变，都相应的产生了新的主要针对的研究领域。随着中国经济不断的发展，亚健康作为隐形杀手困扰着中青年人士，人口老龄化也是我们目前必然面对的问题，因此人们对于获取健康信息的诉求更是十分迫切，相应应运而生了大量的健康类栏目，普及健康知识，引导人们更健康的生活。然而各种健康类电视节目铺天盖地而来时，伴随其发展的传播问题也随之而来，选题单一、编排趋同、节目真实性和权威性饱受质疑、节目趋向娱乐化等成为健康类电视节目在传播中的现状，尤其是新兴媒体的涌现，健康类节目更是出现了新的发展瓶颈，而针对这些现状提出有效的传播策略是十分必要的。本文从健康传播的角度切入，以四川电视台公共频道一档健康传播栏目《华西论健》为主要研究对象，针对现在的电视健康栏目传播问题进行分析。 　　关键词：健康传播电视栏目传播策略 　　一、栏目组的人员设置 　　1.1频道与医院联合打造 　　健康栏目的主要打造方式都是由某电视台和某医院联合制作，这样的制作团队，会是节目的质量的到把关。一方面，医生可以提供专业的知识，确认所传播的内容为正确的，而不是谣言。另一方面，电视台可通过节目编排制作等，把相对晦涩难懂的医学相关知识简单有趣的传递出去，让受众医生学习。在《华西论健》这档健康类传播栏目中，就是由四川电视台公共频道和四川大学华西医院联合打造的健康类栏目，两者联合打造了的主要目的是传递健康的知识，希望可以由此改善人们一些不健康的行为。 　　1.2频道内部人员的构成 　　二、栏目管理机制 　　2.1岗位职责 　　在《华西论健》栏目组中，主要采用的是绩效制，每个导演每个月需要制作4、5期的节目，并负责节目能够按时播放。这是每个月的基础任务，另外，台里还会根据华西医院的一些活动，联合举办一些宣传活动，比如护士节、西昌义诊活动等等。在栏目组中同时也会有一些奖惩机制，主要的评判依据为节目的收视率。每周栏目组会定期在周一下午举办例会，主要是对上周的栏目收视率进行分析，以及提出问题，然后根据问题的不同，各个导演开始进行调整。在例会中，收拾率较好的节目，导演可以得到相应的奖励费用，主要是为了鼓励各位导演能够制作出引人入胜的栏目。 　　三、多元化的传播渠道 　　3.1电视传播为核心 　　栏目的内容主要是通过电视媒介进行播出的，通过电视平台的播放对观众进行知识的普及。以电视为主要的传播媒介的原因有以下几个方面： 　　电视的权威性。由于新媒体人人都可以是信息的发出者，所发布的信息缺少了把关的环节，因此，新媒体时代信息失真性。就健康传播而言，在微信公众号上所发布的文章，出现了很多谣言，比如《每天日行一万步》、《吃它可以远离癌症》诸如此类的文章的涌现和传递，健康谣言不断地扩散，而此时权威媒体应当发出自己的声音，同时，电视也具备这种权威性。 　　迎合来年受众的习惯。在栏目的收视率中，是会有大部分的老年受众会定期收看栏目，因此，栏目在电视上播出，能为老年人提供一个便捷的观看渠道，队友他们对信息的获取提供了便捷性。 　　3.2新媒体传播渠道的拓展 　　随着新媒体的影响不断扩大，在传播渠道上，栏目组通过开通微信公众号，定期发送与健康相关的内容，并且会在里面提前对当晚播出的内容进行预告。开通微博以及其他的一些帐号，主要是为了把传播渠道扩大，让更多的人可以知道此栏目，使栏目达到更好的传播效果。同时，栏目组还会开展许多的线下宣传活动，比如义诊活动。和华西医院的医生合作，会定期在某一地区选取一片地址，开展义诊活动。 　　四、内容为王的节目制作 　　4.1栏目文本的撰写 　　栏目的文本的撰写主要是由导演主笔，在这撰写的过程中，导演需要和医生进行多次的探讨。首先，在题目的选择上是要以简单贴近生活为主。比如为肝瘦身，不可忽视的骨质疏松等其次，根據近期实事，进行热门话题选择。比如，如何避免流感传染，整容医疗美容类等。在导演根据此两点为依据，进行选题的初拟后，找到相应科室的医生，和医生进行协商，