电子商务——创新模式案例分析（第2版）完整版课件全套电子教案.pptx

;;;什么是电商;;;;;;;;;如何运营垂直电商;;从电商到新零售;;;零售业的三国杀 逛街神器APP（喵街）+支付宝+银泰 飞凡O2O（微信、APP）+飞凡大金融（快钱）+万达广场 万江龙智慧商圈（微信、APP）+平安金融+宝龙购物中心 竞合：从平台到生态链 线上线下融合-马云与王健林、京东与苏宁殊途同归 阿里-猫宁、零售通、盒马生鲜、淘宝心选 网易－考拉海购、网易严选、网易未央 小米－米家 ;新零售之盒马鲜生;盒马生态圈;新制造之犀牛智造;分享与思考;课后练习;; ;;;;;30;31;32;33; 消费电商向产业电商转移（产业层面）;互联网思维及落地法则全方位渗透（跨界）;;近两年来的电商热点;;;;; ;43; ;;; 2020 年 9 月 26 日，以“小康与小美—以数字乡村促美丽乡村”为主题的第八届中国淘宝村高峰论坛在河北省肃宁县举办，国内外专家学者、全国淘宝村镇代表及电商领域的领军人物共聚此次盛会。会议内容聚焦数字县域，探讨全面小康、县域经济数字化、数字乡村、直播新业态等话题，共谋淘宝村和数字乡村发展大计。阿里研究院、淘宝村发展联盟、阿里新乡村研究中心联合发布《1% 的改变—2020 年中国淘宝村研究报告》。 根据报告，在新冠肺炎疫情背景下，淘宝村逆势增长，充分体现出数字经济在应对市场不确定性时的重要性。淘宝村覆盖 28 个省（自治区、直辖市），数量达到 5??425 个，总量约占全国行政村总数的 1%；淘宝镇覆盖 27 个省（自治区、直辖市），数量达到 1??756 个，总量约占全国乡镇总数的 5.8%。淘宝村和淘宝镇网店年交易额超过 1 万亿元；活跃网店 296万个，创造了 828 万个就业机会，成为就地创业就业、就地城镇化的重要载体.;1.1 淘宝村现象解读;;;;;;1.2 淘宝村脱贫案例之江苏睢宁沙集模式;1.3 淘宝村脱贫案例之浙江丽水遂昌模式;;;2.1 农村电商的定位;2.2 农村电商当前热点;2.3 打造农村电商经济生态圈的路径;;甘肃陇南电商扶贫模式;“丽水山耕”的品牌赋能;“乡建＋农旅融合”的三瓜公社;山海协作的爱尚竹马;;分享与思考;课后练习;; ;;72;4.1 认识跨境电商;22;4.2 跨境电商监管模式;;4.3 跨境电商兴起的原因;;79;跨境电商外贸平台-敦煌网;跨境电商O2O平台---大龙网;开启“地球村”模式—天猫国际;“用更少的钱，过更好的生活”-网易考拉海购;;宏观层面的几点思考;疫情背景下的以高水平开放助推国内国际双循环格局;一带一路背景下打造全新供应链;从商业模式到生态链-形成中国标准;微观层面的几点建议;;关于团队;关于平台;各个国家区域本土化电商平台代表;关于运营;; 发展历程;; 跨境电商网购保税进口“宁波模式”（1210模式）;进出口并举，以出口为主的跨境电商综试区（9710、9810）;中国-中东欧地方合作的宁波样板;4.1 倾力解决城市短板与新经济时代的人才之痛;4.2 打造网上丝绸之路样板;4.3 抓住消费电商向产业电商转移时机（中国制造2025）;;课后练习;;;;移动改变生活;;1.1 什么是移动电子商务;1.2 移动电子商务优势与特征;基于 LBS 的集定位、搜索和精确数据库功能服务为一体的业务;基于“粉丝经济”的移动营销新模型;基于产业链整合的线上线下资源融合;;移动电子商务的发展趋势;;;;;全渠道、线上线下融合;社交化、内容化、粉丝化、场景化;大数据驱动垂直经济成为新趋势;;;;传统电商转移动端--APP矩阵;1.从根本上来讲，京东的盈利模式在移动电子商务时代没有改变，“自营+第三方商家”入驻还是平台的主要盈利点; 移动O2O模式;基于社交软件的微店和微商模式;移动垂直电商模式;移动电商模式;中心化与去中心化;;136;137;;139;移动电商营销的六大特征;移动营销方式的演变;微信营销;143;144;全社交平台营销;146;论坛平台：贴吧/论坛 目的：监控舆情，用户互动 在社交媒体时代，论坛并没有失去其地位，反而垂直类的论坛更能充分发挥其价值。 视频平台：优酷、B站、秒拍 目的：官方宣传，丰富内容 以更丰富的形式展现和传播品牌的特性，近几年短视频营销火热。 窄众平台：知乎、网易云音乐 目的：建立专业形象、吸引窄众人群 知乎、网易云音乐这样的平台是相对窄众的平台，因此它们的营销策略也和双微有所不同。 低线城市平台：今日头条、QQ空间 目的：官方宣传，销售转化 低线（三线以下城市）人群居多的社交媒体平台。;移动营销实例 二维码营销：移动入口、扫码 H5营销：校园招聘、易企秀应用 微信营销：OPPO拍照 微博营销：韩寒的电影营销 O2O营销：外卖、移动在线医疗、移动在线教育 全社交平台营销