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论媒体融合背景下的内容为王 　　摘要：党中央在巩固思想文化阵地上所做的战略部署是将传统媒体和新兴媒体相融合，运用现在的高新技术，整合新闻媒体的资源，打通思想交流与传播的渠道。在媒体融合的大背景下，推动了媒体传播的方式与技术的创新，使得众多媒体的核心竞争由原来的传播速度为主到现在的内容为王。那么对于媒体界来说，要想实现内容为王，主要是提高内容的质量，具体可以从内容的及时性、内容的真实性、内容的针对性、新闻撰写者的职业道德培养等方面实现。各大媒体在实现内容为王的途中可以加强对内容的选取、内容的撰写和内容的监管，从而有效地提高媒体融合下内容的质量，更好地为广大人民群众服务。 　　关键词：媒体融合;内容为王;新闻 　　中图分类号：g206文献标识码：a文章编号：2096-5079（2019）06-00-02 　　随着科学技术的发展，新旧媒体的融合已经是一个大趋势。媒体融合不仅仅是传播手段的融合，还有传播主体以及傳播内容的融合。因此媒体融合主要致力于三大创新，即内容创新、形式创新以及手段创新。但这几大创新中又以内容创新最为根本和主要。习近平总书记就曾经为了内容创新做出了一系列论断，从而为媒体融合下的内容创新指明了方向。媒体是思想文化传播的通道和工具。由中共中央宣传部主管，以深入学习宣传习近平新时代中国特色社会主义思想为主要内容的“学习强国”学习平台，于2019年1月1日上线，是一个融中央和地方的报、刊、台、网、端、微、号、屏各种资源于一体的典型的融媒体，平台内容突出思想性、新闻性、综合性、服务性，主题鲜明、突出重点，传播主流媒体信息，放大主流媒体声音，展示主流媒体形象，具有很强的针对性。目前，“学习强国”学习平台，成为党员干部群众学习的“新助手”，成为内容权威、特色鲜明、技术先进、广受欢迎的思想文化聚合平台，成为打造学习宣传习近平新时代中国特色社会主义思想全面、丰富的信息库。 　　一、内容为王之内容的及时性 　　在媒体融合的新媒体时代下，用户和平台对于高质量的内容要求越来越严，杜绝抄袭、剽窃的行为，而且人们对于新鲜事物都有追逐了解的欲望。因此在媒体界一定要保持首发制，各大媒体都在争取最先报道最新的新闻，这也体现了新闻的及时性。而对于那些最先发布新闻的媒体平台应当给予一定的奖励。这样既能够激励各大自媒体人对新鲜事物的敏感度以及报道的热情，也能够在内容上保持及时性、准确性，使得媒体融合的时代里能够快速地了解社会中发生的信息，掌握社会的动态，从而不断调适在自己的角色。在内容为王的媒体融合里，内容的及时性是各大自媒体平台提高竞争力的前提。比如说，2017年高考的成绩和分数线在新闻客户端zaker上首发，最后获得了二十多万的阅读量，在自媒体时代里可以算是火爆的阅读量。从这个案例中可以充分体现出新闻报道内容的及时性和首发性的重要性。 　　二、内容为王之内容的真实性 　　对于媒体上报道的新闻，它的内容上一定要具有真实性，而不是胡编乱造，这就对新闻的撰写人的职业道德有很大的要求。有一些自媒体人，为了吸引粉丝关注和引流，他们通常会违背职业道德发表一些低质量、高剽窃的文字，甚至是一些不切实际的文字，严重地影响到新闻媒体内容的真实性。而且还有一些自媒体人为了吸引网友的关注，他们会取一些引人注意的标题，但是标题与实际内容又不尽相同，这一类的新闻被称为“标题党”。但是这样做是严重违反了新闻内容的真实性，将新闻内容的质量严重地拉低。对于内容的真实性，除了对自媒体新闻撰写者的职业道德素质要求外，还应当加强自媒体平台的监控力度，严格防止这一类的文章出现在平台上，给平台的商誉造成影响。平台要狠抓、严抓内容的真实性，提高媒体新闻的内容质量。 　　三、内容为王之内容的针对性 　　新闻报道，内容要有针对性的报道。在现在媒体泛滥的时代背景下，全民皆媒使得内容的质量下降。很多从事媒体写作的人都是没有接受专门的技能培训，所以在业务能力上还存在一些欠缺。所以他们写出来的文章会比较广泛，也没有针对性。比如说本身是报道一家企业的某件新闻趣事，但最后却变成写这家企业的发展历史。而有些标题党在写文章的时候，由于商业涉及的原因，所以本身是一件小事情，但是被夸大了，又或者本身是这件事情，但是最后结果变成推销企业的产品，盈利目的极高。而这些行为都导致了自媒体的内容的质量低下，针对性较差。对于提高内容的针对性，我们可以从两个方面入手。一个方面是提高自媒体撰写人的业务素养，提高他们的写作能力以及对文章的把控能力，这样就会使得文章的结构性不会差，也就不会出现偷梁换柱的低质量文章。另一方面可以从平台出发，平台严格禁止自媒体撰写人的商业行为，即不能通过文章的发表以达到宣传企业的效果，如果有违反而且影响比较大的话，平台可以给出相应