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我国电影产业数字化转型问题研究 　　【摘要】中国电影产业近十年取得长足发展。随着大数据、物联网、人工智能的兴起，电影产业在数字化转型方面机遇与挑战并存。传统电影企业与互联网平台企业正在产业内积极布局，相互渗透。中国电影企业必须在剧本创作、生产制作、宣传发行、影院管理等各个环节采取有效措施应对现阶段的数字化转型挑战。政府应该提供金融支持、给予税收优惠、构建人才培养机制、加快国内外交流学习机制以促进中国电影产业的数字化转型。 　　【关键词】电影产业大数据数字化转型 　　【中图分类号】j99【文献标识码】a 　　【doi】10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2019.19.007 　　中国电影产业现状及数字化转型挑战 　　中国电影票房持续增长。中国电影银幕数量历经10年高速增长，已经从2009年的4723块增长至2018年的60079块，在数量上已经远超美国的40575块。随着银幕数量的增加和人均gdp的增长，中国电影票房也从2009年的不到62.1亿元增长至2018年的609.8亿元。2018年我国生产故事片902部、动画电影51部、科教电影61部、纪录电影57部、特种电影11部，共计1082部。[1]《战狼2》（票房收入56.8亿）、《流浪地球》（票房收入46.6亿）、《哪吒之魔童降世》（票房收入50.7亿）等现象级国产影片的高票房给中国电影产业带来了极大振奋与信心，国内电影制作力量也正在悄然升级换代。 　　电影产业遭遇资本市场危机和合规挑战。2013年至2014年资本市场掀起了上市公司对影视企业的并购浪潮，资本市场当时非常青睐影视产业。但是，随着时间推移，上市公司并购影视企业的结果非常不理想。被并购的影视企业往往不具备持续盈利能力，无法实现对上市公司的承诺业绩。部分影视企业虽然可以勉强在对赌期完成业绩承诺，但此后业绩一落千丈，并购时产生的商誉摊销导致上市公司巨额亏损，股价一落千丈，股票市值大幅度下跌。另外，2018年国家开始对影视产业进行了税务整顿，前期大量不合规的税收减免政策逐步取缔，这也导致了影视行业税赋加重，投资积极性下降。此外，政府监管部门加大了对影视从业人员的道德水平监管，一旦主创人员有违法行为，其参与的影视作品将很可能无法获得发行许可。这也极大增加了影视投资的风险性。影视产业在资本市场、合规合法方面遭遇双股寒流导，导致影视产业面临新的挑战。 　　互联网、大数据、数字技术对电影产业的冲击。大数据、物联网、人工智能、数字技术的崛起对影视行业冲击巨大。在大数据中蕴含着丰富的有价值信息。大数据具有海量、多元化、高增长特点，谷歌公司利用大数据有效地提升了预测票房的能力。[2]netflix利用大数据分析了导演大卫·芬奇、主演凯文·斯派西和英剧《纸牌屋》，确定了拍摄美剧《纸牌屋》。[3]大数据分析结果已经成为题材选择、用户锁定、剧本优化、主创选择的重要决策依据。此外，数字技术对影视行业的创收能力也影响很大。数字化视频网站作为新媒体渠道开启了电影的长尾效应，电影发行有了新的渠道，既有利于院线电影扩宽收入来源，也为小成本电影提供了播放平台和变现平台。 　　电影产业与互联网、大数据的融合已经重塑电影产业的格局。一方面，互联网企业开始积极进入影视产业，设立影视公司，参与影视项目。博纳影业总裁于冬认为，未来传统电影公司将为阿里巴巴、百度等互联网企业打工。另一方面，传统影视企业也通过与互联网公司、大数据公司合作投资、战略联盟等方式，在影视作品制作与发行过程中积极运用大数据技术、数字特效技术提升产品对市场的适应能力。电影产业在ip生成、生产制作、宣传发行、影院管理及开拓衍生品市场等各个环节均进入了全面数字化时代。 　　中国电影产业数字化转型必要性。中国电影产业和市场环境正在发生着深刻变化，互联网技术、新媒介技术和数字技术推动的产业融合和“泛娱乐”现象改变着电影传播的内容、方式和渠道。数字化转型已经成为中国电影产业成长和发展面临的“新问题”和“深层次问题”。多方面因素促使中国电影产业加快推进数字化转型步伐。首先，以美国为代表的好莱坞电影工业数字化进程很快，新的电影作品数字化程度很高，如果我国电影产业数字化转型不加快步伐，与世界先进电影工业的水平差距就会越来越大，这对中国电影企业形成紧迫的倒逼机制。其次，随着5g时代到来，中国已成为全球最大的数字化消费市场，消费者对文化产业的产品数字化和经营数字化均提出了更高的要求。国内文化产业各个子行业均在经历数字化转型挑战。中国电影产业作为文化产业中重要组成部分，必须通过数字化变革获得持续发展。再者，中国电影市场已从银幕驱动进入到了内容驱动的阶段。如何激发消费者更大的观影欲望，满足消费者观影体验、内容体验等多样的、